由天津金狐文化傳播有限公司、安徽百鹿影業(yè)有限公司、演娛派網、青島亦畫等出品，韓冬執(zhí)導，李柏蓉 、付嘉 、衛(wèi)然、魏宸靚 、楊晞等主演的古裝偵探懸疑劇《唐詩三百案》已于10中旬正式收官。在人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸等離奇懸案相繼真相大白之后，所有人物命運終于塵埃落定。

這部超級網劇開創(chuàng)性地將懸疑、推理、恐怖與詩歌、探案、歷史、愛情等多個流行元素融為一體，自8月30日在搜狐上線播出后，引發(fā)收視熱潮，各項數據狂飆，新媒體指數屢創(chuàng)新高，微博話題“唐詩三百案”閱讀高達2.4億，病毒視頻點擊量超過3000萬，目前仍在持續(xù)上升中。

出色的劇本創(chuàng)意和精良的制作，以及獨到的精準營銷，令《唐詩三百案》熱度和口碑雙豐收，成為2018年當之無愧的原創(chuàng)精品網劇小爆款，更助推出品方百鹿影業(yè)在9月底舉辦的中國頂級電視劇網劇制播藝術榜單盛典上拿下“中國最具藝術影響力的網劇機構”大獎。

人設好+選角贊

古裝版福爾摩斯集詩仙酒仙劍客于一身

《唐詩三百案》的最大亮點之一便是主人公李墨白(付嘉 飾)“詩仙神探”的完美人設。刑偵破案劇一直是備受觀眾歡迎的題材之一，而主人公人設是刑偵破案劇的重中之重?？履?、福爾摩斯、少年包青天、法醫(yī)秦明等經典人物形象無疑都是伴隨著爆款刑偵劇的播出而深入人心?！短圃娙侔浮返闹魅斯钅滓蕴拼娙死畎诪樵?，將歷史上的詩仙形象與酒仙、劍俠融為一體，堪稱古裝升級版福爾摩斯。文能斗酒詩百篇，武能提劍斷奇案，俠膽傲骨，風流絕世。這一人設新穎別致，又有文化底蘊，具有特別的吸引力，且十分符合網劇的傳播方式，播出后大受網友追捧。

人設的成功與選角到位相輔相成?！短圃娙侔浮返某晒﹄x不開貼切的選角，李墨白扮演者付嘉古裝扮相俊美飄逸，曾在熱播古偶《擇天記》中出演鹿晗師兄一角；女主角李柏蓉外貌神似“謀女郎”倪妮，大氣時尚，與劇中妖女東南(李柏蓉 飾)宛如一人。配角亦個個出彩，李墨白貼身侍女扮演者魏宸靚外表溫柔甜美，與劇中古裝版女法醫(yī)的形象形成反差萌；男二落拓道士扮演者衛(wèi)然呆萌可愛；神秘角色“易夫人(楊晞 飾)”雌雄難辨，扮演者楊晞氣質也是可攻可受，每個角色仿佛都是為演員量身打造。

創(chuàng)意佳+制作牛

小成本打造原創(chuàng)精品網劇

《唐詩三百案》講述以李墨白為首的“唐代探案四人幫”屢破奇案的冒險故事，憑借引“詩”入“案”的別出心裁的創(chuàng)意，將詩歌美學與懸疑驚悚的探案相結合，帶給觀眾多樣化的觀劇體驗，廣受好評。劇中五個單元，五件離奇命案，人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸，每一樁懸案都與一首詩歌相關。詩中寓案情、案中有詩意，詩篇藝術的紅艷“美之花”和罪案故事的黑色“惡之花”并蒂而開，“強情節(jié)、奇視角”路線大受觀眾追捧。

網劇在2014年異軍突起后，便開始進入野蠻生長期，一度良莠不齊，泥沙俱下，更因粗制濫造兼內容尺度等原因遭遇大批量下線。但《唐詩三百案》作為搜狐視頻對于小體量自制網劇的回歸，卻在質量上達到了精品級別，不但畫面充滿電影質感，劇中服化道之精美更是媲美《延禧攻略》與《如懿傳》等古裝大劇。導演韓冬曾拍過《談判官》《漂亮的李慧珍》等熱播劇，在服化道方面一向高標準嚴要求，為《唐詩三百案》的精品化制作奠定技術基礎。還有編劇王文通，造型指導蘇志勇，均是業(yè)界精英，集體出動為該劇質量保駕護航。

此外，精良制作的保障也源于資金最大限度地投入到制作中。據百鹿影業(yè)內容總監(jiān)張雅涵透露，《唐詩三百案》放棄流量，大膽起用新人，“整部劇90%的錢都花在制作上”。女一號李柏蓉來自搜狐舉辦的首屆“狐友國民校花十強”之一，與男二號衛(wèi)然都是搜狐簽約藝人，而省下來的片酬，“全部花在了制作上”，最終如總制片人馬成和制片人靳滌風所說：“在有限的制作資源的情況下，爭取最優(yōu)化的品質呈現。”

營銷棒+口碑高

物料精準投放圈定90后和00后主受眾群

作為一部沒有IP依托的小體量原創(chuàng)網劇，《唐詩三百案》的成功離不開“精準營銷”策略。出品方搜狐視頻曾推出《法醫(yī)秦明》等優(yōu)秀探案網劇，《唐詩三百案》在沿襲探案風基礎上，將傳統文化與鮮明人設、RAP判詞相結合，為90后與00后量身打造。該劇聯合出品人、總制片人之一的馬成認為，每一部劇都有自己的受眾定位，穩(wěn)固核心用戶群，才有機會打破圈層壁壘，擁抱更廣闊的市場?！短圃娙侔浮返年P鍵在于深度挖掘年輕用戶群偏好，并針對目標受眾進行精準營銷，為此在線下50所高校投放創(chuàng)意海報，全面覆蓋北廣深等一線城市，而線上發(fā)布的脫口秀創(chuàng)意視頻在各平臺播放量也突破3000萬。

不俗的口碑，加精準營銷，令《唐詩三百案》播出后大受年輕群體歡迎，百度搜索指數持續(xù)走高，從豆瓣鵝組到百度貼吧多個平臺熱議不斷；150多個論壇的熱貼點擊量超過50萬；創(chuàng)意物料刷爆媒體朋友圈，獲1500+家主流媒體人朋友圈安利；不但躋身微博熱手幫，還高居微博網劇榜第二名；微博視頻點擊量破300萬+。這一切數據都表明，《唐詩三百案》是今2018年原創(chuàng)精品網劇的一匹亮眼黑馬，令“第二季”呼聲高漲，也讓搜狐視頻再次鞏固了小體量網劇的霸主地位。