千年過去，夢回大唐仍是很多人心中的執(zhí)念。

寄情于影視，觀眾得以從唐太宗、武則天的傳奇人生中追尋到盛唐的痕跡，能夠在狄仁杰的探案故事里，滿足對中式推理的獵奇。但讓人遺憾的是，相比于這些極具故事性的人物，那些擅長詩詞歌賦的文人騷客，因生活略顯“單調(diào)”，而多成為影視作品中的配角，殊不知，他們并不是時代的陪襯，而是唐朝的榮耀。

所以，對于影視創(chuàng)作者而言，如何將詩人及其作品進行合理的包裝演繹，變得極具挑戰(zhàn)性。陳凱歌在《妖貓傳》中，以楊貴妃生死謎題為引，將白居易創(chuàng)作《長恨歌》的過程與之纏繞，展現(xiàn)了盛唐風貌的同時，也讓復雜難測的人性鏡像得以顯現(xiàn)。

成千上萬的詩句中，還有誰像《長恨歌》一般珠璣暗藏？探究的種子落在觀眾的心里，直到《唐詩三百案》瓜熟蒂落順利播出，再次感受到唐詩與探案結(jié)合的魅力。

回想2015年底，編劇王文通向百鹿影業(yè)提交了包括《唐詩三百案》在內(nèi)的20多個創(chuàng)意性極高的選題，雖然每個選題僅有500字的故事梗概，但馬成至今仍記得當時眼前一亮的感覺，隨即便把所有選題都買了下來，開始劇本創(chuàng)作。

沒有高額預算、沒有IP支撐、沒有明星大咖，想要憑借小而美突圍，光有一腔孤勇遠遠不夠，馬成坦言：“在題材、情節(jié)、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式上必須足夠新奇大膽創(chuàng)新，拒絕墨守成規(guī)。”

《唐詩三百案》總制片人馬成

唐詩探案的破與立

《唐詩三百案》的主人公李墨白(付嘉 飾)原型是那個「繡口一吐，就半個盛唐」的詩仙李白，為了尊重歷史以及躲避輿論抨擊，劇中人物皆采用了化名的形式，馬成直言“就連古詩都是團隊原創(chuàng)的”。

而被保留下來的，則是李白真實的人物特點，比如人們熟知的嗜酒如命，以及人們陌生的超然劍法。在此之上，《唐詩三百案》為李墨白增添了一個探案的能力，借此打破李墨白與李白的人物邊界，樹立了“新李白”的角色形象。

值得注意的是，此處所說的“破”不是要顛覆李白的固有形象，而是讓李白與李墨白如太極一般融合共生，展現(xiàn)更為多面的性格特征。比如記載“蕭后轉(zhuǎn)世，意欲串位”預言的《推背圖》再度現(xiàn)世后，李墨白臨危受命調(diào)查連環(huán)懸案真兇，立誓“作詩三百，破三百案”，張狂與傲氣盡顯，頗具李白風骨，此外，李墨白一心為民，積極求官入世的態(tài)度也與青年時期的李白如出一轍。

在馬成看來“對于歷史人物的改編重點不在于1：1的還原，而是抓住人物的精髓，在一個框架內(nèi)有創(chuàng)意的自由發(fā)揮，會更受市場的歡迎。”

事實證明，《唐詩三百案》播出以來觀眾口碑頗佳，同時也驗證了馬成對于精品劇的定義，他認為一部影視劇能否成功最關(guān)鍵，重點在于劇的題材、故事與制作品質(zhì)以及宣傳營銷層面。

就《唐詩三百案》而言，雖然受到資金限制僅拍攝了20集，但人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸，每一個單元故事都十分完整，折射了人性中貪嗔癡慢疑的陰暗面發(fā)人深省，“將《唐詩三百案》單純地當作一部懸疑劇，太過淺顯。”馬成如是的說。

突破題材的疆界，將探案、懸疑、倫理多元素雜糅，是繼人設(shè)外馬成所追求的又一個破與立，此外，原創(chuàng)性的以詩喻案，借此來提升《唐詩三百案》的境界，遠比套用IP來的深遠。

貼合年輕市場 將有限的資金用在制作上

作為一部小成本影視劇，《唐詩三百案》如何提高性價比？站在總制片人的角度，用馬成的話說就是“讓每一分錢都砸出水花。”

演員選擇有演技的新人，服化道制景不追求奢華，保證質(zhì)量的同時帶些設(shè)計感的巧思，盡可能充分進行前期籌備，最大程度地減少拍攝期成本消耗，如此安排下來，馬成還是留下了很多遺憾。

“其實20集以后的故事發(fā)展更引人入勝，節(jié)奏更緊，爭斗和陰謀更加激烈，劇情反轉(zhuǎn)也非常精彩，包括表現(xiàn)手法，演員表演，美學風格，服裝造型等等很多細節(jié)方面還可以更好一點，有遺憾但我們已經(jīng)在有限的條件內(nèi)做到了最好。”

對于從小就愛好武俠文學的馬成來說，在制作項目時會稍微偏向于古裝題材，除了近兩年完成《畫心師》《唐詩三百案》兩個項目外，還有多個古裝項目在籌備階段，當然，主攻古裝市場并不單純是因為個人愛好，更重要的原因是馬成進行了充分市場調(diào)研的結(jié)果。

馬成發(fā)現(xiàn)，市場對于古裝題材一直青睞有加，但在長期的發(fā)展下，已經(jīng)陷入模式化，有創(chuàng)意的故事少之又少，如何讓自己的古裝劇煥發(fā)新生，馬成的訣竅在于深度挖掘年輕用戶群偏好。

“把劇做的有創(chuàng)意年輕人才會買賬，上綱上線的那一套已經(jīng)行不通了，所以劇中的臺詞我們設(shè)計得很現(xiàn)代化，包括每一個案件結(jié)束后，都有一段結(jié)案RAP，輕松愉快的劃重點。”馬成道。每一部劇都有自己的受眾定位，穩(wěn)固核心用戶群，才有機會打破圈層的壁壘，擁抱更廣闊的市場。

優(yōu)質(zhì)團隊助力鍛造精品劇制

入行十年，馬成跟隨行業(yè)的動蕩起伏不斷履新。最早他從事廣告片、宣傳片和CCTV6電影頻道的電視電影拍攝制作，后來又去做了四年電影項目策劃，偶然的機會下，跟著行業(yè)的資本大潮又從事了一年多的電視劇電影投資，隨后獨立發(fā)起了影視基金。

說到這里，馬成感慨道：“其實成立基金并不是我的發(fā)展方向，是因為行業(yè)變化順勢而為做了影視基金，影視劇缺錢，用基金的方式募集資金相對容易一些。”

《唐詩三百案》總制片人馬成

馬成回想起幾年前影視行業(yè)資金非常充裕，項目啟動相對容易，而現(xiàn)在資本退潮，很多影視項目暫停，再加上今年各種影視政策相繼出臺，行業(yè)又面臨著重新洗牌。

尤其是目睹了互聯(lián)網(wǎng)影視市場的野蠻生長，影視公司越來越多，項目越來越多，播出平臺越來越少，競爭越來越大，網(wǎng)生內(nèi)容的門檻觸底回彈不過兩年時間，質(zhì)量不斷攀升，節(jié)奏之快讓馬成倍感壓力。

市場繁榮是好事，而這也提醒馬成，只有做精品劇才能夠立身。細分市場與受眾群，精準把控資本算是基礎(chǔ)，更重要的是善于找“合適”。拿《唐詩三百案》的幕后班底來說，馬成找的不是熟人也不是新人更不是所謂的“黃金”團隊，而是選擇了最適合《唐詩三百案》的團隊。

經(jīng)過市場的檢驗，《唐詩三百案》的出品方百鹿影業(yè)被評為中國最具藝術(shù)影響力網(wǎng)劇機構(gòu)。

雖然百鹿影業(yè)進軍網(wǎng)劇市場的時間并不長，但已經(jīng)開始有針對性的進行戰(zhàn)略部署，成立了三個工作室，共同向熱血青春、都市現(xiàn)實、科幻懸疑等題材發(fā)力。

接下來，馬成將以總制片人的身份繼續(xù)與百鹿影業(yè)聯(lián)手啟動大型電視劇《青檸之夏星未眠》和《天機策》兩個項目，前者是原創(chuàng)劇本的音樂行業(yè)勵志劇，后者是改編于超人氣小說《天機皇妃》的大型古裝玄幻權(quán)謀類影視劇，而這兩個項目既是對百鹿影業(yè)戰(zhàn)略部署的拓寬，亦是馬成對精品劇市場的又一次沖鋒。