艾媒咨詢發(fā)布《2021年中國耳朵經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》。數(shù)據(jù)顯示,中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢,2021年中國在線音頻市場規(guī)模為220.0億元,同比增長67.9%,并預(yù)測2022年在線音頻用戶規(guī)模將達到6.9億人。喜馬拉雅作為行業(yè)典型案例,消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%,受到全年齡段用戶喜愛。隨著用戶收聽場景的拓展、音頻行業(yè)技術(shù)的完善創(chuàng)新,喜馬拉雅在智能手機、車載終端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用戶使用比率,成為用戶在智能終端收聽的首選。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動耳朵經(jīng)濟消費 喜馬拉雅受全年齡段用戶喜愛

報告指出,在線音頻用戶規(guī)模的擴大刺激內(nèi)容不斷涌現(xiàn),但高質(zhì)量的內(nèi)容是促進在線音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動力,隨著平臺內(nèi)容種類多元化、精細(xì)化發(fā)展,內(nèi)容價值正逐漸凸顯,也將帶動在線音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶多樣化需求,增強用戶粘性,最終轉(zhuǎn)化成內(nèi)容付費。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使得在線音頻行業(yè)形成內(nèi)容付費新趨勢。

以喜馬拉雅為例,在內(nèi)容方面,喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作,持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前,我國在線音頻行業(yè)平臺可分為三個梯隊,其中喜馬拉雅作為頭部品牌,平臺內(nèi)容豐富,用戶月活躍數(shù)量多,優(yōu)勢明顯。

iiMedia   Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選,分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,憑借內(nèi)容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內(nèi)容形式,喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

隨著消費者精神消費意愿日趨強烈,喜馬拉雅在線音頻服務(wù)涵蓋不同年齡圈層用戶的需求。喜馬拉雅123狂歡節(jié)產(chǎn)品品類逐漸多元化和年輕化,深受各群體的喜愛。2021年的狂歡節(jié)的消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%。

在“雙11”等消費節(jié)的引領(lǐng)下,消費者逐漸形成了節(jié)日消費心理。例如喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽書節(jié)、818會員寵愛節(jié)、123狂歡節(jié)等消費節(jié)日,并在2021年首次參與“雙11”活動。2021年12月,第六屆123狂歡節(jié)中,喜馬拉雅會員購買量同比增長110%,其中新會員占比23%。消費節(jié)日不僅對內(nèi)容生產(chǎn)形成了激勵作用,也使得知識付費行業(yè)更契合目前新生代群體消費習(xí)慣,促進行業(yè)發(fā)展。

收聽場景不斷拓寬,喜馬拉雅是用戶在智能終端的首選

2021年,在線音頻已經(jīng)成為了用戶在不同時間段、不同場景下的重要娛樂選擇。數(shù)據(jù)顯示,在線音頻不斷拓展用戶在通勤、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、親子互動、睡眠輔助等使用場景。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在線音頻已經(jīng)基本成為全天候應(yīng)用并且覆蓋了多元場景;特別在智能設(shè)備、車載終端等的疊加作用下,場景的拓展為在線音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

除了智能手機外,智能音箱和車載終端是用戶較常使用的收聽渠道,分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在線音頻行業(yè)不斷拓展智能硬件終端布局,音頻滲透生活各個場景,為用戶提供更便捷的收聽渠道。

在智能手機、車載終端、智能音箱方面,受訪用戶主要使用的平臺是喜馬拉雅,分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,喜馬拉雅憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢獲得廣大用戶喜愛。截至2021年6月,喜馬拉雅全場景月活躍用戶已超過2.62億,

喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個行業(yè)。智能音箱方面,喜馬拉雅小雅智能音箱、好習(xí)慣早教機等產(chǎn)品亮相,并與天貓精靈、小愛系列、小度系列等智能音箱開展合作。智能穿戴方面,喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作,連接用戶智能穿戴設(shè)備。智能車載方面,喜馬拉雅與保時捷、特斯拉、寶馬等超過95%的汽車企業(yè)進行深度合作。全場景鏈接更加多樣化。

TTS技術(shù)豐富音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式 超七成用戶看好在線音頻AI技術(shù)發(fā)展前景

報告還指出,超過七成受訪用戶AI技術(shù)在在線音頻領(lǐng)域的發(fā)展前景看好,超過六成受訪用戶認(rèn)為AI合成音頻比普通音頻節(jié)目更有趣。2021年,在線音頻行業(yè)應(yīng)用TTS技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語音,快速完成文本到語音的轉(zhuǎn)化過程,極大加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到音頻內(nèi)容的生產(chǎn)能力,擴充了內(nèi)容傳播的渠道。

2021年9月,喜馬拉雅智能語音實驗室運用TTS技術(shù),通過技術(shù)團隊自主設(shè)計的韻律提取模塊以及專門的口音模塊,將單田芳大師的AI合成音應(yīng)用于多部風(fēng)格迥異的書籍中,通過技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線重現(xiàn)于世。截至目前,單田芳TTS專輯已達83部。目前,TTS技術(shù)已應(yīng)用到新聞、有聲書等多個內(nèi)容領(lǐng)域。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著AI智能產(chǎn)品的普及以及用戶需求持續(xù)攀升,在線音頻行業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容仍具有較大的潛力和發(fā)展空間。

報告認(rèn)為,在泛娛樂普遍收費以及在線音頻平臺內(nèi)容不斷做深做精的情況下,在線音頻的付費用戶已經(jīng)形成明顯增長,耳朵經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始逐步獲得用戶紅利。而用戶的穩(wěn)定增長以及行業(yè)滲透率的不斷提高,也為平臺提供了更多的廣告收益和資金支持,也為平臺扶持和創(chuàng)作更多的精良內(nèi)容、打造大IP提供了經(jīng)濟基礎(chǔ),形成良性循環(huán)。