由淘寶直播聯(lián)手點(diǎn)淘發(fā)起的《中國新主播》大賽日前進(jìn)行到了PK賽的最后一個(gè)主題日,在為期近半個(gè)月的直播賽程中,選手們各出奇招,將比賽卷到新高度。其中,王嘉萌憑借其團(tuán)隊(duì)獨(dú)出心裁的內(nèi)容從眾多選手中脫穎而出,被觀眾評價(jià)為“直播屆新晉卷王”,而繼高空跳傘、環(huán)游京城、京劇變臉和重回校園之后,王嘉萌又會在直播中帶來什么驚喜,也令無數(shù)網(wǎng)友期待不已。

自2021年5月起,淘寶直播就聯(lián)合點(diǎn)淘APP推出短直聯(lián)動(dòng)的激勵(lì)策略,旨在鼓勵(lì)主播和商家短視頻運(yùn)營能力的成長,并扶持主播入駐直播場域,實(shí)現(xiàn)“短視頻+直播”生態(tài)下的流量與轉(zhuǎn)化增量。王嘉萌團(tuán)隊(duì)對短直聯(lián)動(dòng)的策略深表認(rèn)同,深知流量是最直接的收獲,而借助平臺的力量,讓主播被更多人看到,是短視頻更有價(jià)值的地方。在此次PK賽中,團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮王嘉萌演員歌手、模特多棲藝人的特色,把短視頻預(yù)熱做出了新花樣,不僅有才藝展示,更多的是劇情內(nèi)容,不僅與主題絲絲入扣,還能演繹出不同的故事情節(jié),俊男靚女,從霸總到校園,各種風(fēng)格都駕馭得恰到好處。短視頻質(zhì)量之高,情節(jié)設(shè)置之用心,切實(shí)將“短直聯(lián)動(dòng)”做到了消費(fèi)者的心坎里。同時(shí)也為主播自己和品牌沉淀了大量精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的粉絲,帶來及時(shí)并可持續(xù)的轉(zhuǎn)化,同時(shí)還展現(xiàn)了主播和商家所代表的的生活方式。

秋天的第一場露營 王嘉萌直播上演說走就走的旅行

在說走就走的旅行主題篇中,王嘉萌帶領(lǐng)直播間的觀眾直接來到了京郊的越野小鎮(zhèn),將直播間從室內(nèi)移至山地鋼架車上,真正在直播里玩了一次露營。直播團(tuán)隊(duì)的選品也圍繞露營主題,大到露營營地的選擇套餐、燒烤架、行李箱,小到用于拍攝記錄的GoPro、防曬霜、水壺,王嘉萌以第一視角沉浸式帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)不同產(chǎn)品,以親身經(jīng)歷還原商品特點(diǎn),給觀眾不一樣的直播體驗(yàn)。

三千米高空跳傘直播、北京一日游直播、京劇變臉直播、沉浸式宿舍直播、露營鋼架車直播……自參與《中國新主播》大賽以來,王嘉萌和他的團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新,不斷將不同直播形式、更好的帶貨現(xiàn)場呈現(xiàn)給觀眾,“今天王嘉萌又會在直播中玩什么花活”也成了不少觀眾與業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。脫離傳統(tǒng)的大力叫賣直播形式,王嘉萌及其團(tuán)隊(duì)將直播重心放在了貼近主題生活又具有個(gè)人特色的走心內(nèi)容,并結(jié)合了王嘉萌作為演員的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),開創(chuàng)“沉浸式帶貨”新形式。對于直播間的觀眾來說,觀看王嘉萌的直播不僅可以買到心儀的商品,更是像觀看綜藝、vlog一樣笑聲不斷的享受時(shí)間。

全面深耕 不斷突破 王嘉萌用多元內(nèi)容打通多元圈層

除了直播本身的內(nèi)容作為核心亮點(diǎn)之外,王嘉萌團(tuán)隊(duì)還選擇了從多維度出發(fā),將每一次直播視為一次節(jié)目,全面深耕直播內(nèi)容。從前期的選品、預(yù)熱視頻,到直播時(shí)的內(nèi)容設(shè)置、場景設(shè)置,從每次直播的造型、畫風(fēng)話術(shù),到直播結(jié)束后的精彩回顧、二次傳播,無論是直播內(nèi)容還是傳播形式,無一不展示著王嘉萌及其團(tuán)隊(duì)對于直播這一行業(yè)的專業(yè)、鉆研與用心。而王嘉萌也憑此收獲了粉絲無數(shù),直播屢次登上《中國新主播》特色達(dá)人實(shí)時(shí)榜首,王嘉萌本人更是卷到在直播間飆淚:“團(tuán)隊(duì)很多同事已經(jīng)72小時(shí)沒合眼了,希望我們可以給大家?guī)砀囿@喜。”

在最新一期“換裝新趨勢”直播前,王嘉萌走進(jìn)錄音棚錄制歌曲《香水有毒》作為直播的開場VCR,在直播伊始即抓住了觀眾眼球。直播過程中,王嘉萌在地面鋪滿玫瑰花瓣的浪漫氛圍中,圍繞丹寧、白襯衫、白Tee、Polo 四個(gè)衣服的款式,并融入2022年新潮流元素,向觀眾推薦了精致穿搭,并推薦與之匹配的香水。完美詮釋了自己對換季變裝,秋冬時(shí)尚趨勢的理解。并結(jié)合自己對香水的熱愛和認(rèn)知,呈現(xiàn)出一個(gè)香水達(dá)人的特質(zhì)。多元化的內(nèi)容形式、生活化的講解演繹,王嘉萌和他的團(tuán)隊(duì)不斷突破自我,推陳出新,著眼于內(nèi)容致勝法則,成功增強(qiáng)了直播間的用戶粘性及轉(zhuǎn)化率,打通多元觀眾圈層,在直播行業(yè)新紀(jì)元競爭中抓準(zhǔn)方向,牢牢地占據(jù)了屬于自己的一席之地。

據(jù)悉,王嘉萌直播的大獲成功除了其本身對內(nèi)容的重視外,離不開淘寶對新人主播的大力扶持,平臺通過全域營銷及持續(xù)的市場造勢,為主播們提供了精彩紛呈的舞臺。8月18日,本次《中國新主播》大賽的巔峰之夜即將在杭州舉辦,王嘉萌是否能登上巔峰之夜的舞臺,也讓人非常期待。隨著盛典的播出,也勢必將直播帶貨整合提升、綜藝化推向新的高潮和巔峰。屆時(shí),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、敬業(yè)的主播疊加平臺的強(qiáng)力支持將展現(xiàn)出最精彩的直播內(nèi)容,定能為觀眾帶來更多有趣的直播體驗(yàn),為直播行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液,期待王嘉萌在《中國新主播》取得的好成績!