“考清華、考北大，不如咱的烤地瓜嘞”、“說(shuō)著話(huà)嘮著嗑，看著新聞在聯(lián)播，餃子一口吃三個(gè)嘍”……伴隨著熟悉的老北京吆喝聲，休閑零食品牌百草味與初代小品之王陳佩斯聯(lián)手打造的賀歲短片《賣(mài)年貨》拉開(kāi)了序幕。

《賣(mài)年貨》講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年的味道”，并在四九城里賣(mài)干果最厲害的“陳爺”的點(diǎn)撥下找到“真正的年味”的故事，短片通過(guò)新老兩代人之間關(guān)于“年的味道”的互動(dòng)對(duì)話(huà)，以及對(duì)報(bào)紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識(shí)度的吆喝等年味場(chǎng)景的重現(xiàn)，勾起消費(fèi)者的對(duì)傳統(tǒng)年味回憶，帶大家回到那個(gè)沒(méi)人會(huì)抱怨“年味淡了”的時(shí)代。

百種口味，都是年味

故事發(fā)生四九城的年貨市集上。

霓虹初上，夜市人頭攢動(dòng)，各種吆喝聲此起彼伏，各個(gè)攤位前都是詢(xún)價(jià)采買(mǎi)年貨的人，過(guò)年氛圍十足，好不熱鬧。但這股熱鬧勁兒似乎與陳爺毫無(wú)關(guān)系，陳爺臉上蓋著報(bào)紙、北京癱在椅子上，睡得正酣。但沒(méi)多久，美夢(mèng)就被一個(gè)賣(mài)堅(jiān)果的小販給打斷了。

小販初來(lái)乍到，卻將攤位扎到了陳爺邊上，只道來(lái)找陳爺“尋找年味”，但一會(huì)兒“堅(jiān)果只看不賣(mài)”，一會(huì)兒“堅(jiān)果賤賣(mài)”，接連的操作影響了陳爺生意。雖然陳爺嘴上不饒人，實(shí)際上卻在暗暗點(diǎn)撥小伙，蹲馬步、吊嗓子，擺好架勢(shì)就開(kāi)始吆喝：吃干果嘞~五香的大花生兒啊~炭燒的腰果嘞~巴旦木嘞~蘭花豆，叫您嘗來(lái)，您就嘗啊……一場(chǎng)正宗的老北京吆喝下來(lái)，顧客蜂擁而至。

最后，小販無(wú)意中用報(bào)紙包堅(jiān)果，吸引了大批顧客，小販的干果被一搶而空，但自己卻對(duì)此摸不著頭腦，“老法師”陳爺告訴他，報(bào)紙包堅(jiān)果讓人們想到了傳統(tǒng)年味，特別是陳爺對(duì)小販的殷切叮囑，正是父輩們對(duì)在外奔波的游子回家過(guò)年的期盼，視頻的最后“祝14億人過(guò)個(gè)好年”，更是百草味對(duì)所有國(guó)人的美好祝福，“不管能不能回家過(guò)年，都要好好過(guò)年，過(guò)個(gè)有年味的好年”。

短片最后，陳爺應(yīng)小販要求，一段正宗的老北京吆喝再度上演：百草味，什么味兒？奶油味兒、鹽焗味兒、蟹香炭燒很多味兒，百種口味，都是年味兒……更是點(diǎn)名了百草味各種口味滿(mǎn)足不同人群需求的“國(guó)民年禮”定位。

時(shí)隔20年，陳佩斯帶著年的味道歸來(lái)

《賣(mài)年貨》是百草味針對(duì)2021年年貨節(jié)推出的賀歲短片，也是陳佩斯時(shí)隔20年、官宣回歸央視后的首次亮相。

對(duì)于全國(guó)人民而言，共同的年味兒記憶絕對(duì)是春晚。1984年，在中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，陳佩斯與搭檔朱時(shí)茂表演小品《吃面條》，被觀眾所熟知。此后，陳佩斯11次登上央視春晚舞臺(tái)，貢獻(xiàn)了《主角與配角》、《警察與小偷》、《羊肉串》等眾多膾炙人口的作品。

每年臨近春節(jié)，陳佩斯與朱時(shí)茂的小品都為無(wú)數(shù)觀眾所期待，過(guò)年看陳佩斯，已經(jīng)成了幾代人關(guān)于年味的深刻記憶。可以說(shuō)，陳佩斯在一定程度上代表了“年的味道”，是正宗年味傳統(tǒng)的代表。而這與百草味追溯年味傳統(tǒng)、占領(lǐng)“年的味道”用戶(hù)心智的訴求高度契合。

基于此，在陳佩斯時(shí)隔20年回歸之際，百草味與其攜手帶來(lái)首部年味賀歲片《賣(mài)年貨》。充滿(mǎn)幽默感的視頻中，對(duì)報(bào)紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識(shí)度的老北京吆喝等年味場(chǎng)景都進(jìn)行了高度還原與情景再現(xiàn)，讓消費(fèi)者記起聽(tīng)到街頭巷尾叫賣(mài)吆喝時(shí)的那種興奮，想起報(bào)紙包堅(jiān)果時(shí)拿到手上的溫?zé)幔业侥欠N熟悉的、傳統(tǒng)的，但又富有新意的“年的味道”。

有年味的年貨，才是真正的國(guó)民年貨

春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，人們更加注重喜慶的氛圍，有年味的年貨才是春節(jié)送禮的首選，是有“人情味兒”的禮物。作為中國(guó)休閑零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，百草味連續(xù)8年打造“年的味道”系列禮盒，希望通過(guò)對(duì)中國(guó)人獨(dú)特年味場(chǎng)景的還原，為消費(fèi)者送上濃濃的中國(guó)年味。

今年年貨節(jié)，百草味在產(chǎn)品端除了延續(xù)以往的“年的味道”系列禮盒外，還推出了國(guó)家寶藏IP聯(lián)名禮盒、“超有禮”國(guó)潮禮盒等組成的全新年貨禮盒矩陣，給消費(fèi)者更多的年禮選擇，讓“國(guó)民年禮”走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

在營(yíng)銷(xiāo)端，百草味也緊緊圍繞“年的味道”的主題，線(xiàn)下“年味沉浸展”活動(dòng)與線(xiàn)上賀歲短片《賣(mài)年貨》層層推進(jìn)，通過(guò)一座高度還原的復(fù)古報(bào)刊亭、一位正宗年味傳統(tǒng)的代表、一整套走心有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造了一場(chǎng)年味十足的體驗(yàn)，重新展現(xiàn)了報(bào)紙包堅(jiān)果的年味傳統(tǒng)，勾起了消費(fèi)者對(duì)那個(gè)時(shí)代的年味回憶，也表達(dá)了百草味對(duì)傳統(tǒng)年俗和經(jīng)典文化的尊重與傳承。

回不去的童年，回得去的年味。百草味用年輕人喜歡的方式，讓年輕人體驗(yàn)了傳統(tǒng)的年味的同時(shí)，也讓人更加意識(shí)到年的重要性、感悟到年味的真正意義，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感的共鳴和互動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了“百草味=年的味道”的品牌心智，奠定了“國(guó)民年貨”品牌地位。