據中國互聯網信息中心最新統(tǒng)計數據顯示，網絡視頻的用戶量已經達到了5.79億，而用戶的內容消費也逐漸上升到新的階段，網絡內容的層次和豐富度也隨之提升。對于平臺而言，互聯網的主戰(zhàn)場已經從過去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭。

4月20日，在北京奧體中心召開的“盎然春定，絕對領娛”優(yōu)酷春集上，優(yōu)酷對外發(fā)布了即將在2018年秋冬上檔的百余部劇綜新品，以多元化、細分化的內容布局展開了新一輪的用戶爭奪。

“網絡綜藝在今年開始二次升級，整個行業(yè)開始全面進入大片時代。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在春集現場就網綜的發(fā)展談道，“大片時代，網絡綜藝在投入、制作和商業(yè)化上開始全面升級。投入升級也必然要求收入升級，原來的播出商業(yè)模式已經和大片綜藝不匹配，因為新媒體平臺具備豐富和靈活的商業(yè)化手段。大片綜藝從策劃、制作到商業(yè)化都開始產業(yè)化思考和探索。”

產業(yè)化時代，網綜內容價值、商業(yè)價值將得到更大限度地釋放，對于平臺而言，有意識地圍繞內容的長期價值布局內容開發(fā)顯得尤為重要。

為充分發(fā)揮內容的長期價值，優(yōu)酷綜藝矩陣中除了專注于年輕態(tài)文化和生活的“這！就是年輕態(tài)”系列網綜品牌，還重磅加碼發(fā)布“燃燒吧！2018”系列超級網綜，包括太空體驗真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、全次元觀察型戶外真人秀節(jié)目《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》等。

如果說“這！就是年輕態(tài)”聚焦年輕潮流文化生活態(tài)度的表達，“燃燒吧！2018”則將覆蓋更為廣泛的用戶人群，為大家多來更為廣闊的內容視角和豐富的情感體驗。其中，蔡康永和小S這對世紀CP再度合體主持《坦白吧花花世界》的消息一經曝出，便掀起業(yè)內外的廣泛關注，這檔全新脫口秀一時間也成了輿論的焦點。

《康熙來了》原班團隊加持，話題度與娛樂性兼?zhèn)?/p>

早在18日下午，小S發(fā)微博稱將錄制新節(jié)目，配文道“新節(jié)目，男搭檔。”隨后，蔡康永轉發(fā)小S該條微博，疑似自動認領“男搭檔”一職。兩人的微博互動瞬間引爆全網，媒體爭相轉發(fā)，粉絲集體熱議，#小S 蔡康永#隨即登上微博熱搜。

兩年前，陪伴觀眾12年的《康熙來了》停播，粉絲對“康熙”重組的呼聲就從未停止，甚至，“康熙合體”也成了粉絲情懷滿滿的期待。此次優(yōu)酷春集上，“康熙”重組的消息終于被證實，兩人此次合作的《坦白吧花花世界》也正式進入大眾視野。

春集現場，小S在被調侃“漂亮又風騷”之后，直接提問蔡康永如何在新節(jié)目里發(fā)揮她的“風騷”，蔡康永則從節(jié)目研究購物行為的前提出發(fā)，回應道，“購物的背后就是欲望，而你就是高級欲望以及低級欲望的化身。”兩人互開玩笑的橋段再次回歸，也引爆了大眾期待。

據悉，《坦白吧花花世界》由優(yōu)酷、天貓、燃燒小宇宙聯合出品，《康熙來了》原班制作團隊傾力打造，每期節(jié)目邀請一位一線明星大咖曬出消費賬單，揭露隱藏在購物車里的秘密，闡述明星有趣的消費觀點，表達理想生活的態(tài)度。對于一檔新生綜藝而言，《坦白吧花花世界》的受眾基礎優(yōu)勢明顯，“世紀CP”的重組已然為節(jié)目的帶來了極高的聲量和關注度。

內容上，這檔節(jié)目所聚焦和吐槽的切入點是“明星消費賬單”，天生便具備了熱搜和熱議體質。

首先，消費是年輕觀眾感興趣的話題，尤以女性觀眾為主，節(jié)目的出發(fā)點切中了大眾的收視欲望；其次，不為人知的賬單背后所帶來的明星B面曝光也將引爆輿論熱議，關于“私人”商品的吐槽也將成為節(jié)目的娛樂性看點之一。由此，《坦白吧花花世界》在內容端的話題度和娛樂性便有了十足的想象空間。

此外，繼《穿越吧廚房》《舉杯呵呵喝》《這就是街舞》《這就是鐵甲》等綜藝之后，《坦白吧花花世界》也打上了“天貓出品”的烙印。利用長期對于平臺上消費者的了解來定制內容創(chuàng)意方向，使得觀眾看得過癮，又能夠真正滿足自己理想生活的需求，最終達到“品效協(xié)同”，是天貓出品布局娛樂營銷新業(yè)態(tài)的根本目的。

在這一目的驅動下，為聯動電商品效合一，阿里大文娛的海量級生態(tài)資源將充分賦能《坦白吧花花世界》的宣推，為節(jié)目帶來更廣泛的影響力。

將消費行為做綜藝化處理，展現消費背后的生活態(tài)度

《坦白吧花花世界》首次將明星的消費行為做綜藝化處理，在由蔡康永和小S主導的聊天氛圍中展現明星的不同消費故事，給觀眾以認知沖擊，刺激其收視動力，也揭秘明星們不為人知的有趣的消費觀，表達其理想生活的態(tài)度。在現場，燃燒小宇宙創(chuàng)始人B2表示，“節(jié)目以‘生活’為出發(fā)點，通過購物行為來探討背后的‘人’與‘生活’。”

論主持人在明星訪談中挖料，“康熙”這對組合算得上是華人圈之最，以往節(jié)目中他們從來沒讓觀眾失望過，堪稱黃金魔鬼搭檔?！短拱装苫ɑㄊ澜纭氛w依然以訪談的形式呈現，只是將訪談的由頭定在了明星消費賬單上。屆時，明星私人賬單與其背后的猛料、笑料、囧料將成為節(jié)目的密集看點。

要知道，“花錢”是人和社會的重要連接方式之一，某種程度上說，觀察一個人的“花錢”方式，也是觀察這個人和世界的相處之道。不同時代的消費行為也有著天壤之別，在當下這個物質相對充裕的年代，無處不在的個性化行為又為明星的消費行為增加了幾分神秘感。

《坦白吧花花世界》不僅能透過具體的消費行為探知、了解到明星嘉賓的日?；枨蠛拖嚓P觀念，將其消費背后的小秘密坦白于觀眾面前，也能呈現大的時代背景下，人們的消費行為變化及其所折射出的個人生活態(tài)度、生活觀念的變化。

“互聯網用戶的內容消費在逐漸圈層化細分。”如楊偉東所說，“在此情況下，我們需要洞察每個細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛好，通過新的審美和表達方式，為他們定制超越期待的內容，才能吸引他們花時間去持續(xù)觀看。”

從主持陣容到節(jié)目內容，從粉絲受眾到節(jié)目立意，《坦白吧花花世界》不僅在年輕向、娛樂向、價值向等各維度的打造上具備了強有力的基礎，且挖掘出了當下年輕觀眾的細分化內容需求，從明星消費故事入手，建構了全新的綜藝內容和表達模式，有望在特定圈層內形成廣泛影響力，成為優(yōu)酷重新定義的網綜“爆款”。最終，這檔節(jié)目將以怎樣的面目承接觀眾“拯救周末”的期待，釋放“康熙合體”的情懷，我們拭目以待。