大小屏互動、表情包、短視頻……這檔融媒體直播節(jié)目《@春晚》如何將強互動這一模式進行深化，在傳統(tǒng)中出新？融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從理念確立、模式探討、具體路徑到業(yè)態(tài)探索的操作實施階段，呈現(xiàn)移動傳播時...

大小屏互動、表情包、短視頻……這檔融媒體直播節(jié)目《@春晚》如何將“強互動”這一模式進行深化，在傳統(tǒng)中“出新”？

融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從理念確立、模式探討、具體路徑到業(yè)態(tài)探索的操作實施階段，呈現(xiàn)移動傳播時代主流媒體輿論引導(dǎo)的新形態(tài)、新格局。堅持在廣度、深度、精度、專度等多層次的融合創(chuàng)新是“眾媒時代”新型主流媒體所追求的目標。在此基礎(chǔ)上，由央視網(wǎng)推出的春晚伴隨式產(chǎn)品《@春晚》通過深度媒體融合與現(xiàn)代傳播體系建設(shè)，對新媒體時代下的“春晚”予以獨特解讀。

2017年，黨的十九大順利召開，一個嶄新的時代開啟新的征程。新時代、新春晚，已制作了三年的《@春晚》繼續(xù)升級，在輕松的節(jié)目氛圍中營造年味兒，在接近年輕人的表達中對傳統(tǒng)文化進行新鮮詮釋。“央視大屏看春晚，小屏看@春晚”。在電視上觀看春晚的同時，觀眾還可以邀請家人、朋友在手機上和明星一起拜年，解鎖看春晚的新方式。

“傳統(tǒng)”并非一成不變

“春晚，春晚，一起@春晚，2018的春晚更有現(xiàn)代感”，這首《狗年第一神曲》在春節(jié)前夕就已唱遍大街小巷。除“神曲”傳唱外，央視網(wǎng)同步推出“全民方言唱神曲”“神曲手勢舞”“回家過年”等微視頻，讓春晚不再成為表演者的“獨奏”，而是號召全國各地的人們參與其中，在傳遞新年祝福的同時，用年輕人喜歡的自拍、短視頻等方式，延續(xù)春節(jié)傳統(tǒng)，拉近春晚與年輕人的距離。

三年來，《@春晚》不僅在形式上為春晚“助力”，內(nèi)容上更在與時代有更多“親密接觸”。2018《@春晚》以“愛的春晚我做主，玩轉(zhuǎn)除夕幸福年”為主軸，小央《@春晚》拜年助手讓網(wǎng)友可以進行“花式拜年”，還有表情包、GIF圖、短視頻、手機屏保等多種互動形式，不同的節(jié)目板塊都緊扣、回應(yīng)這一主題。“看春晚、陪爸媽、玩互動”，傳播核心訴求聚焦年輕人社群，《@春晚》為傳統(tǒng)的傳承做出了探索性的努力。

每隔一小時節(jié)目現(xiàn)場連線網(wǎng)絡(luò)達人評析解讀春晚，運用互聯(lián)網(wǎng)對接觀眾實時觀看體驗，“愛的春晚我做主”現(xiàn)場幫助觀眾完成心愿……諸種手段的運用將節(jié)目要營造的氣氛與熒屏之外的觀眾達成情感共鳴。在傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)造的“現(xiàn)場感”之外，《@春晚》用實時、交互的即時傳播吸引更多年輕觀眾、拓展公共話語空間，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，力圖實現(xiàn)對傳統(tǒng)傳承的新表達。

關(guān)于“祝福”的新表達

春節(jié)最重要的是新年祝福的傳遞，誠摯、真切的祝福是春晚對億萬觀眾最直接的表達，《@春晚》也不例外。節(jié)目期間，線上發(fā)起微博話題活動#愛的春晚我做主##艾特春晚#等讓觀眾對2018春晚進行討論的同時，發(fā)表自己的新年愿望與祝福。截至2月22日12時，微博主話題#艾特春晚#閱讀量20.3億，討論量298.8萬。

此外，春晚部分明星在表演結(jié)束后到達《@春晚》現(xiàn)場為粉絲送上家鄉(xiāng)話春節(jié)祝福，拍攝表情包照片、拜年短視頻并自制專屬禮物送給觀看節(jié)目的觀眾。節(jié)目中明星對春節(jié)習(xí)俗的分享，與“小屏”的觀眾形成“春節(jié)感”的碰撞與交融，多樣的互動形式帶動節(jié)目氣氛、營造節(jié)日氛圍，讓“祝福”不再拘泥于單一的形式。

這種“零時差”的祝福分享，在一定程度上使得交流與互動超越了時間、空間的限制，跨越了經(jīng)濟水平、文化水平等局限，實現(xiàn)春晚在新媒體語境下的新變化。借力新媒體，這檔伴隨式節(jié)目《@春晚》將春晚這桌“年夜飯”的表達加以新的潤色。

著眼科技與智能

2018《@春晚》將“智能”玩出了新花樣?！禓春晚》現(xiàn)場，一個黑色頭環(huán)成為此次節(jié)目內(nèi)容的一個亮點。到場明星佩戴頭環(huán)，用其檢測到的人腦電信號實現(xiàn)“用意念點亮祝福”，當注意力達到一定數(shù)值時，寫有祝福詞語的燈籠則會被點亮。李易峰和張藝興點亮“才華”以對自己的2018年有一個新要求，江疏影祈愿新一年能多陪在父母身邊點亮“陪伴”，“快樂”“甜蜜”“平安”等每一份祝福通過誠摯“許愿”紛紛被點亮，參與者在體驗智能的同時為觀眾、為家人、為自己傳遞祝福瞬間，“智能”也成為2018《@春晚》的一個關(guān)鍵詞。

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，客戶端、微博、微信等新媒體平臺日漸成為人們獲取和發(fā)送信息的重要渠道，并有著傳統(tǒng)媒體所不能及的簡易性和便捷性。因而，主流媒體更應(yīng)充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)并將其打造成為新時代傳播的主陣地。

2018《@春晚》通過全媒體傳播，2月15日除夕當晚在央視網(wǎng)、央視影音、央視綜藝春晚APP與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、新浪微博、今日頭條五大新媒體平臺開啟七小時直播伴隨春晚，直播態(tài)勢的升級讓2018《@春晚》“更帶感”。據(jù)統(tǒng)計，2月15日19點至次日2點，央視網(wǎng)及央視影音兩大平臺相關(guān)直播報道總體獨立訪問用戶合計5665萬，較2017年增長56%；直播收視次數(shù)達8696萬，同比去年增長21%；相關(guān)視頻點播累計收視次數(shù)達13.6億，同比去年增長28%。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的深入，深度、優(yōu)質(zhì)、精致的內(nèi)容愈加稀缺。內(nèi)容豐富、形式新穎，是文藝節(jié)目吸引受眾的兩大要素。2018《@春晚》在前兩年的基礎(chǔ)上與時俱進、不斷創(chuàng)新，融合智能板塊+直播互動，在融通電視大屏與多媒體小屏上不斷實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的全傳播和全覆蓋，是央視網(wǎng)媒體融合又一次全新的探索與嘗試，昭示著融通產(chǎn)品、平臺、生態(tài)于一體的新型主流媒體正逐步形成。