國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的空前成功，讓人們的目光再次聚焦到國(guó)漫。而此時(shí)，距離行業(yè)內(nèi)外憂心忡忡“國(guó)漫寒冬”，也不過(guò)才過(guò)去大半年。

　　爆款對(duì)整個(gè)行業(yè)的意義毋庸置疑。2015年，正是《大圣歸來(lái)》9.56億的票房，撬動(dòng)了沉寂已久的成人向動(dòng)畫電影市場(chǎng)。不僅對(duì)業(yè)內(nèi)形成極強(qiáng)的示范效應(yīng)，也吸引了投資者的關(guān)注。國(guó)漫圈資本涌動(dòng)，市場(chǎng)被快速催熟。

　　三年之后，2018年，到了國(guó)漫交成績(jī)單的時(shí)候，卻不盡如人意?！洞笫ァ返墓适聸](méi)能續(xù)寫。盡管此后尚有《大魚海棠》《白蛇緣起》等，但整體動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)令人失望，低幼向動(dòng)畫電影仍是絕對(duì)主流。

　　但與此同時(shí)，另一個(gè)國(guó)漫故事卻開始走向成熟。在網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域，以《全職高手》、《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》等為代表的國(guó)漫作品擁有了不輸頭部網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量和討論度，并開始向下游延伸出更多變現(xiàn)形式。

　　《哪吒》會(huì)開啟一個(gè)新的國(guó)漫周期嗎，答案似乎是肯定的。但三年之后，當(dāng)生意人們?cè)傧驀?guó)漫從業(yè)者要成績(jī)單，又會(huì)是怎樣的結(jié)果？新一輪的泡沫擠壓?jiǎn)幔?/p>

　　對(duì)于動(dòng)漫這樣的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是否真正存在工業(yè)化生產(chǎn)的可能；國(guó)漫如何找到更成熟的變現(xiàn)模式；國(guó)漫公司如何處理自己的內(nèi)容孵化與穩(wěn)定現(xiàn)金流。比起爆款的振奮人心，我們也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。

　　最“挑剔”的粉絲，居然滿意了

　　最近幾年，視頻網(wǎng)站明顯加大了對(duì)國(guó)漫內(nèi)容的投入。相較于投入巨大的綜藝和劇集，動(dòng)漫內(nèi)容更具性價(jià)比，并且越來(lái)越表現(xiàn)出絲毫不遜色的流量聚集能力和吸粉能力。特別是其對(duì)年輕用戶的吸引力、二次元圈層文化的傳播力，正是從平臺(tái)到廣告主最看重的。

　　在動(dòng)畫電影相對(duì)沉寂的幾年，視頻網(wǎng)站上的長(zhǎng)篇國(guó)漫動(dòng)畫可謂突飛猛進(jìn)。95后、00后，是看國(guó)漫長(zhǎng)大的一代人。甚至借著原著小說(shuō)的威力，動(dòng)畫版的《全職高手》和《魔道祖師》，都能頻頻登上微博熱搜了，完全是進(jìn)入主流圈的節(jié)奏。制作這兩部動(dòng)畫的視美影業(yè)，也迅速躋身一線，在國(guó)漫迷心中有了絕對(duì)的頭部地位和鮮明的品牌標(biāo)簽。

　　比起偶然的爆款，這種高頻的日常內(nèi)容消費(fèi)或許更能說(shuō)明問(wèn)題。

　　《全職高手》和《魔道祖師》絕對(duì)是近年網(wǎng)文圈最“腥風(fēng)血雨”的大IP。雖然分屬男頻和女頻，但兩部小說(shuō)其實(shí)頗多相似處：

　　二者都是在初代網(wǎng)文大神格局相對(duì)穩(wěn)定的情況下崛起的新一代頭部IP和頭部作者。在已無(wú)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的情況下，其異軍突起足見質(zhì)量突出。

　　與此同時(shí)，兩部小說(shuō)都形成了高黏性和高活躍度的IP飯圈。當(dāng)然，也是榮譽(yù)感和戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的飯圈。要讓這樣的原著粉滿意，難度可想而知。

　　2017年4月，《全職高手》動(dòng)畫第一季在騰訊視頻首播。上線24小時(shí)，全網(wǎng)播放量即突破1億，彈幕討論開播總量突破50萬(wàn)，這完全是頭部電視劇的戰(zhàn)績(jī)。在豆瓣，《全職高手》動(dòng)畫第一季更是獲得了8.2的高分。

　　《全職高手》動(dòng)畫版的成功，很大程度要?dú)w功于劇本的打磨。相較于常見的漫改動(dòng)畫，《全職高手》這樣的小說(shuō)改編動(dòng)畫無(wú)疑難度更大。將幾百萬(wàn)字的小說(shuō)壓縮成動(dòng)畫，在表現(xiàn)手法和敘事結(jié)構(gòu)上都有很大差異，勢(shì)必意味著取舍和變化。

　　“以前作書改，總希望盡量保留故事點(diǎn)。但動(dòng)畫有時(shí)長(zhǎng)限制，需要自己的節(jié)奏。一味追求保留原作故事點(diǎn)，會(huì)變成‘大雜燴’。動(dòng)畫改編不是把小說(shuō)原封不動(dòng)地拍成動(dòng)畫，而是在保留小說(shuō)核心的基礎(chǔ)上，保障動(dòng)畫是一個(gè)完整的作品，有它自己的起承轉(zhuǎn)合。”視美影業(yè)編劇梁莎對(duì)硬糖君說(shuō)。從最終呈現(xiàn)上，第一季的動(dòng)畫版《全職高手》抓住了原著的“燃”字貫穿到底，可以說(shuō)是得其精髓。

　　雖然很多人稱道視美的畫風(fēng)，但硬糖君覺(jué)得更值得關(guān)注的是視美的敘事能力。那種對(duì)類型化內(nèi)容的把握、對(duì)典型人物的提煉，非常符合今天看網(wǎng)文、追偶像的年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

　　這點(diǎn)在2018年的國(guó)漫現(xiàn)象級(jí)作品《魔道祖師》身上更加體現(xiàn)的淋漓盡致，也使這部作品突破原有圈層限制，作為二次元作品在大眾范圍內(nèi)有了姓名。

　　據(jù)制作團(tuán)隊(duì)透露，《魔道祖師》劇本的敘事方式是擺在他們面前的首要難題。如果按照小說(shuō)原作的插敘方式，現(xiàn)世和回憶交替穿插，難以讓非原著觀眾理解某些情節(jié)的前因后果。而且頻繁打斷時(shí)間線，也容易影響觀眾和作品的情感培養(yǎng)，導(dǎo)致其難以投入其中。

　　但采用順敘方法，雖然可以表達(dá)完整的時(shí)間線，又會(huì)讓情節(jié)過(guò)于平淡，無(wú)法適時(shí)給出劇情爆點(diǎn)。缺乏層次感的劇情發(fā)展，很難始終抓住觀眾注意力。幾番推敲和討論下，最終選擇了倒敘。

　　開場(chǎng)兩集，對(duì)現(xiàn)實(shí)的人物關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，以莫家莊鬼手、大梵山魏無(wú)羨和召喚溫寧等前期劇情帶給了觀眾強(qiáng)烈沖擊。而后再將鏡頭切入回憶，講述云深不知處求學(xué)的故事。

　　事實(shí)上，這種敘事改變貫穿許多重要場(chǎng)景。為了追求宏大場(chǎng)面和明快節(jié)奏，視美對(duì)某些劇情進(jìn)行了刪減、整合和補(bǔ)足。猶記第一季結(jié)局，觀眾對(duì)最后兩集表達(dá)了高度認(rèn)可和稱贊，“名場(chǎng)面”“直達(dá)情感巔峰”的評(píng)價(jià)層出不窮。這得益于視美對(duì)劇情的改動(dòng)，讓多個(gè)打斗場(chǎng)面同時(shí)進(jìn)行，最后以關(guān)鍵人物匯集崇陽(yáng)城引爆高潮。

　　此外，動(dòng)畫版不是對(duì)小說(shuō)劇情面面俱到，而是牢牢抓住人物爆點(diǎn)。在塑造人物群像上，視美也是頗有心得。比如在相同的語(yǔ)境中，通過(guò)人物的不同反應(yīng)來(lái)凸顯其性格。無(wú)論角色戲份多少，也能通過(guò)細(xì)節(jié)描繪給人留下深刻印象。

　　硬糖君記憶最深的當(dāng)屬“四大家族結(jié)盟伐溫”一集。短短幾分，藍(lán)曦臣、聶明玦、金光善、江澄四人展開了激烈討論，生動(dòng)形象躍然屏上。連鏡頭頗少的藍(lán)曦臣，都溫軟如玉的君子形象體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　“我覺(jué)得塑造人物最重要的不是TA做了什么事，而是TA做這些事體現(xiàn)了TA的什么性格和精神。這種角色的性格和內(nèi)在精神體現(xiàn)才是根本重點(diǎn)，和角色相關(guān)的劇情得根據(jù)這個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)來(lái)整合調(diào)整修改?！绷荷f(shuō)。

　　“視美風(fēng)”，是一種什么風(fēng)？

　　對(duì)于動(dòng)畫版《魔道祖師》，硬糖君印象最深的一句觀眾評(píng)論，大概就是：“連驢都是視美臉”。

　　所謂“視美臉”，是對(duì)視美影業(yè)所做的一系列動(dòng)畫角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽視美出品動(dòng)畫中人物臉型缺少變化，被稱作“一眼看出制作公司”系列，甚至被譽(yù)為“poro臉”和“京都臉”的傳承者。

　　但大家都懂的，這種吐槽都是越吐槽越要看。京都動(dòng)畫公司的“京都臉”，就幾乎取代了“京都出品”，成為京都動(dòng)畫更廣為流傳的代名詞。更何況還有大量喜歡視美臉和視美制作風(fēng)格的觀眾，開始以“視美粉”自居。