7月28日,得力官宣胡歌為全球品牌代言人。兩大國(guó)民級(jí)形象首度同屏,讓此次官宣在引爆流量的同時(shí),向大眾傳遞出得力品牌全球化的深度認(rèn)知,進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)了新工作學(xué)習(xí)時(shí)代的行業(yè)新標(biāo)桿。

作為品牌的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)手段,明星代言的光環(huán)在過(guò)去更多地聚焦于流量,利用明星的影響力對(duì)品牌進(jìn)行賦能。但得力并非止步于此,在代言人選擇上,得力此次更多考慮的是明星、品牌和產(chǎn)品之間的深度關(guān)聯(lián)。

立足“創(chuàng)新”,得力傳遞核心品牌理念

作為國(guó)民實(shí)力派演員,胡歌一路上不斷突破自我,用實(shí)力和演技回應(yīng)觀眾的鮮花與掌聲。這一點(diǎn)正是契合了得力“為美好而創(chuàng)新”的品牌理念。

從文具,到文創(chuàng),再到科創(chuàng),得力用自主研發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力,打破了行業(yè)壁壘,站上了國(guó)際舞臺(tái)。此次得力攜手胡歌,無(wú)疑是將“創(chuàng)新突破”的品牌精神通過(guò)藝人號(hào)召力進(jìn)行廣泛傳播。

共創(chuàng)質(zhì)感TVC,得力重塑學(xué)習(xí)辦公新場(chǎng)景

7月28日,得力官宣TVC首度上線。在視頻中,胡歌演繹出了劇本外的真實(shí)自我:熱愛(ài)生活、熱衷記錄。無(wú)論是記錄劇本感悟,還是打印珍貴影像,得力產(chǎn)品的出鏡自然而又緊貼劇情。這種不可或缺的陪伴感,恰巧也回應(yīng)了TVC開(kāi)頭胡歌對(duì)得力的評(píng)價(jià):“他說(shuō)得很少,做得很好”。

像打磨產(chǎn)品、演技一樣打磨短片,得力和胡歌對(duì)自身出品的嚴(yán)格要求,使整條TVC的質(zhì)感和觀感更為飽滿(mǎn)生動(dòng)。“對(duì)于創(chuàng)新,始終步履不停”,“對(duì)于美好,從來(lái)心懷憧憬”,得力用實(shí)際行動(dòng)拔高了整體TVC的立意,讓觀眾更具共鳴。

得力作為多工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景整體解決方案的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者,在TVC中也充分運(yùn)用了旗下產(chǎn)品矩陣,以更美好的姿態(tài)重塑了工作學(xué)習(xí)的新場(chǎng)景。此舉不僅表達(dá)了得力“為美好而創(chuàng)新”的產(chǎn)品內(nèi)驅(qū)力,更是先一步回應(yīng)了用戶(hù)不斷升級(jí)的產(chǎn)品需求,對(duì)自己精益求精。

線上線下聯(lián)動(dòng),打造“出圈式”官宣

當(dāng)國(guó)民經(jīng)典品牌遇上實(shí)力品質(zhì)演員,得力不僅借胡歌之口講述了品牌創(chuàng)新故事,更是充分調(diào)動(dòng)了藝人勢(shì)能,在互聯(lián)網(wǎng)文娛頭部陣地微博率先開(kāi)啟了官宣之旅。在熱度發(fā)酵后,得力更是在微信端和抖音端同步上線了官宣內(nèi)容,助力品牌的多渠道曝光推廣。

與此同時(shí),網(wǎng)友也在杭州西湖天幕大屏等地標(biāo)性建筑發(fā)現(xiàn)胡歌的身影。伴隨著粉絲們的“線下打卡”和“全網(wǎng)造勢(shì)”,這一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的代言官宣聲量全面打響。隨著線上話題熱度不斷攀升,得力此次實(shí)現(xiàn)了以商務(wù)辦公人群為主,輻射全體受眾的品牌官宣事件,完成了人群破圈。

從預(yù)熱到官宣,再到熱度加持,得力此次的品牌代言人官宣事件在流量和聲量上雙雙豐收。而強(qiáng)勢(shì)輸出的官宣TVC視頻更是兼顧了大眾市場(chǎng)和品牌調(diào)性,獲得了業(yè)內(nèi)廣泛好評(píng)。

從曾經(jīng)的國(guó)民經(jīng)典款,到現(xiàn)在的全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán),得力一步一個(gè)腳印,以國(guó)貨品質(zhì)和過(guò)硬實(shí)力,展現(xiàn)出大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)和強(qiáng)大底氣,在官宣中以全新的姿態(tài)成為大眾焦點(diǎn),煥新了品牌認(rèn)知,助力推動(dòng)品牌的全球化布局。