12月6日，第四屆西溪影人會電影人論壇舉行，來自好萊塢的《雷神》系列編劇克雷格·凱爾(Craig Kyle)，著名營銷大師馬丁·基斯特勒(Martin Kistler)，電影頻道節(jié)目中心總編室主任董瑞峰，真鑒影業(yè)董事長、《畫皮》系列藝術(shù)總監(jiān)楊真鑒，著名影視特效專家、動畫導(dǎo)演李煉等五位國內(nèi)外知名電影人圍繞“電影工匠是怎么煉成的?”這一主題展開討論，現(xiàn)場分享了自己在創(chuàng)作中的寶貴經(jīng)驗以及對電影市場的展望。來自活動主辦方的領(lǐng)導(dǎo)、參與本屆西溪影人會創(chuàng)投路演的青年創(chuàng)作者以及全國的電影制作、發(fā)行、投資等領(lǐng)域的嘉賓參加了本次論壇。

從左至右依次是主持人蔣小涵、《雷神》編劇Craig Kyle、好萊塢營銷大師 Martin Kistler、畫皮藝術(shù)&營銷總監(jiān)楊真鑒、電影頻道總編室主任董瑞峰、電影《昆塔反轉(zhuǎn)星球》的出品人以及導(dǎo)演李煉.jpg

從左至右依次是主持人蔣小涵、《雷神》編劇Craig Kyle、好萊塢營銷大師 Martin Kistler、畫皮藝術(shù)&營銷總監(jiān)楊真鑒、電影頻道總編室主任董瑞峰、電影《昆塔反轉(zhuǎn)星球》的出品人以及導(dǎo)演李煉

焦點1：如何看待工匠精神?

觀點：先樹立工業(yè)精神，再貫徹工匠精神

一部優(yōu)質(zhì)電影的誕生，在拍攝和制作的每個環(huán)節(jié)都少不了工匠精神貫穿其中。本屆西溪影人會也將“匠心筑夢，創(chuàng)想未來”作為探討主題，特意召集了5位業(yè)內(nèi)大咖齊聚現(xiàn)場，以各自的經(jīng)歷共話“工匠精神”的重要性。

現(xiàn)場，耗資過億美元商業(yè)片《阿修羅》的監(jiān)制/制片人楊真鑒提出，國內(nèi)電影市場近幾年發(fā)展異常迅速，很多場務(wù)、制片主任被迅速提拔為導(dǎo)演。而在這過程中，也滋生了一些“金錢為王”的浮躁現(xiàn)象，不僅缺乏工業(yè)精神，也缺少了工匠精神的傳承。跟高度工業(yè)化的好萊塢市場相比，工業(yè)精神是每位電影人的專業(yè)素質(zhì)，而工匠精神則是他們的基本素質(zhì)。應(yīng)該先有工業(yè)精神，再有工匠精神，這樣才能按照高度程式化的模式，去拍攝優(yōu)質(zhì)電影。

畫皮藝術(shù)&營銷總監(jiān)楊真鑒

曾擔(dān)任《雷神》系列的編劇克雷格·凱爾認(rèn)為，工匠精神的傳承，最主要體現(xiàn)在影片的故事是否精彩、符合觀眾內(nèi)心需求的層面。曾參與《長城》《金剛狼》《英雄》的電影營銷大師馬丁·基斯特勒也非常認(rèn)同此觀點，指出電影工匠應(yīng)保持初心，創(chuàng)作出引起文化和情感共鳴的故事。隨后，動畫導(dǎo)演李煉也補(bǔ)充道，工匠精神就是要熱愛自己的職業(yè)，這樣才能為電影全情付出，用心打造精品。

《雷神》系列編劇克雷格·凱爾

著名影視特效專家、動畫導(dǎo)演李煉

焦點2：電影營銷也要貫穿工匠精神

觀點：抓住社交媒體轉(zhuǎn)變新時機(jī) 與制作環(huán)節(jié)繼續(xù)拉近

近幾年，隨著人們社交方式的轉(zhuǎn)變，新時代的網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為了主流。電影營銷也通過社交媒體，獲得了更好的傳播效果。而在這過程中，也體現(xiàn)了工匠精神的傳承，包括對電影賣點的精準(zhǔn)提煉，和對電影群眾的類別分析。

對此，有大量國際營銷項目經(jīng)驗的馬丁·基斯特勒認(rèn)為，現(xiàn)在觀眾通過社交媒體接受的信息過于繁雜，這也導(dǎo)致觀眾對電影的要求越來越高。而電影營銷下一步應(yīng)與電影制作加強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從上游就開始融合。而社交媒體的靈活運用，也可以征集觀眾喜歡的IP故事給片方做選擇，可選擇性的將其拍成電影，加強(qiáng)觀眾的粘度。

著名營銷大師馬丁·基斯特勒

電影頻道節(jié)目中心總編室主任董瑞峰認(rèn)為，中國電影在海外市場的營銷中曾遇到很多問題，但語言并不是最主要的問題，而是文化的傳播方式。電影是無國界的藝術(shù)語言，怎樣用影像語言去打通國界，講好一個感動全球的好故事特別重要。

電影頻道節(jié)目中心總編室主任董瑞峰

焦點3：青年影人要怎樣傳承工匠精神?

觀點：永不放棄，始終保持熱情和好奇心

現(xiàn)場，曾參與多部漫威作品的編劇克雷格·凱爾，以自己創(chuàng)作《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》的劇本為例，來講述了青年影人傳承工匠精神的重要性。他表示，自己花了7年的時間創(chuàng)作出來X-23這個角色，角色的來龍去脈都謀劃的十分詳細(xì)，并做了不少前期觀眾調(diào)研。而在電影啟動后，他從開拍到殺青也一直都在現(xiàn)場改劇本、隨時加入新想法。等到電影上映后，除了有耀眼的票房成績外，他還發(fā)現(xiàn)街頭上有很多小女孩都在模仿X-23，這讓他非常開心，覺得一切辛苦都值得。

而曾打造《畫皮》系列的楊真鑒，也道出了自己操作《畫皮》的經(jīng)歷，原來在該片上映前，國內(nèi)并沒有電影營銷的概念。而他與一批剛脫離媒體圈的娛樂記者，組成了10幾個人的隊伍，天天開會碰創(chuàng)意，最后打印出來的宣傳策劃資料高達(dá)8米。該片上映后也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，創(chuàng)造了票房佳績。

偶然從建筑行業(yè)進(jìn)入電影圈的馬丁·基斯特勒，也通過自己的一點一點摸索，成功的將《蜘蛛俠》系列打入全球市場。之后也如法炮制，將《英雄》《一代宗師》等優(yōu)質(zhì)中國電影推入國際院線，與全世界觀眾見面。用他的話來說，青年影人要傳承工匠精神，最重要的是“永不放棄，始終保持熱情和好奇心”。

西溪影人會已成功舉辦四屆，每屆活動中都涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的青年電影人，對于他們來說，能夠有機(jī)會與這些經(jīng)驗豐富、具備工匠精神的嘉賓交流，也是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會。電影是屬于全世界的，是世界通用的藝術(shù)語言，是全球的統(tǒng)一市場。從立足浙江推動浙產(chǎn)優(yōu)秀影片創(chuàng)作，到面向全國為國內(nèi)優(yōu)秀電影項目搭建全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的優(yōu)質(zhì)平臺，再到面向世界、與國際接軌，西溪影人會將繼續(xù)以電影創(chuàng)投為核心，打造國際化的電影溝通交流平臺。