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胡歌直播首秀上熱搜 電影宣發(fā)迎來新模式

時間:2023-11-22 09:45:40閱讀:2242
12月1日刁亦男導演電影《南方車站的聚會》在北京舉行首映禮,這部影片此前曾入圍多個國際電影節(jié)重量級獎項,更是人氣頗高的男主角胡歌幾年來不多的大銀幕作品,因此備受關(guān)注。與以往的電影首映禮不同,《南方車站
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12月1日刁亦男導演電影《南方車站的聚會》在北京舉行首映禮,這部影片此前曾入圍多個國際電影節(jié)重量級獎項,更是人氣頗高的男主角胡歌幾年來不多的大銀幕作品,因此備受關(guān)注。與以往的電影首映禮不同,《南方車站的聚會》有一個環(huán)節(jié)頗為亮眼,那就是首映禮當天眾主創(chuàng)一起在快手平臺來了個直播首秀。網(wǎng)友立即被燃炸,紛紛擁進直播間和主創(chuàng)交流。直播也迅速登上了微博熱搜第一名。畢竟胡歌、桂綸鎂、廖凡等一眾主演可是連綜藝節(jié)目都很少參加。

首映禮當晚8點,趁電影映后見面會的間隙,《南方車站的聚會》導演刁亦男攜主演胡歌、桂綸鎂、萬茜空降快手熱門主播球球的直播間,和全國億萬影迷隔著手機屏幕交流,電影和主創(chuàng)的超高人氣創(chuàng)造了1500萬以上的曝光量,共有超過500萬人觀看,幾萬張優(yōu)惠影票全部售罄,瞬間沖上微博熱搜第一的成績,這是一場快穩(wěn)準的聯(lián)動反應。無獨有偶,前些天電影《受益人》主演大鵬、柳巖也是登陸了直播間與影迷互動并進行直播搶購預售票權(quán),而后續(xù)《吹哨人》等電影看到了直播對電影票立竿見影的營銷成績,也跟進了這種形式。這一新穎的售票方式不僅觸動眾多電影從業(yè)者及傳統(tǒng)電商,也真正的顯示了電影營銷新途徑的威力。

《南方車站的聚會》的直播活動是由北京劇頭科技文化有限公司主辦,并與天天影業(yè)、快手、椰子傳媒戰(zhàn)略合作共同實現(xiàn)的。這是他們正在發(fā)起、打造的以影視為核心的變現(xiàn)新生態(tài)。這不僅僅是一種新的宣發(fā)模式,同時也是影片、明星、kol、平臺、產(chǎn)品互惠互利的一場聯(lián)動狂歡:首先傳統(tǒng)的宣發(fā)模式陣線長、投資大、不好量化,在社交平臺盛行、流量如此集中的今天,影視人不得不轉(zhuǎn)變思維思考新的行之有效的宣發(fā)模式。在這場活動中顯然宣發(fā)的目的不僅被最大化,還帶來了最直接的可觀的票房銷售。其次,對于流量平臺和網(wǎng)紅,這也是一次深耕內(nèi)容的嘗試,靠博眼球的段子總有乏力的一天,快速增長的流量也總有長不動的一天,把扎實的內(nèi)容裝進優(yōu)質(zhì)的平臺才能實現(xiàn)共贏。最后,在產(chǎn)品環(huán)節(jié),傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)逐漸被打破,這一場活動沒有明星代言卻有明星助陣,巨大的流量下品牌方紛紛選擇把價格給到全網(wǎng)最低沖擊銷量。對于用戶來說,看明星看網(wǎng)紅,能和他們直接互動交流,同時還能搶最優(yōu)惠的電影票買最劃算的產(chǎn)品,何樂而不為。

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