(12月17日《中國文化報》點贊5sing扶持原創(chuàng)音樂人)

12月3日,由文化和旅游部市場管理司支持、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的第五屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目公布了入選名單,來自酷狗旗下原創(chuàng)音樂基地5sing平臺的音樂人常杰、朱子琦位列其中。值得注意的是,常杰在此次項目評選大賽中獲獎的作品《我在你世界的角落》是他的第一首原創(chuàng)作品,朱子琦更是剛從校園畢業(yè)一年。兩人除了“原創(chuàng)音樂人”的身份外,還可以說是十足的“素人”。

兩人獲得“國家級”項目的扶持,就仿佛音樂行業(yè)的“錦鯉”,甚至連他們本人在接受媒體采訪時都表示很意外。但是仔細探究背后,這并非是某個音樂人撞了大運,而是原創(chuàng)音樂發(fā)展的必然結(jié)果。

特別是近幾年,“原創(chuàng)音樂大年”與“原創(chuàng)音樂迎來春天”的說法屢見業(yè)內(nèi)提及,但對于原創(chuàng)音樂這個名詞所指代的含義,其實還附帶了“素人”色彩,音樂從業(yè)者與大眾,其實關注的是“新人新作”如何出圈、變現(xiàn)。而幫助常杰、朱子琦走上舞臺的5sing,日前剛剛度過15周年的生日,站在原創(chuàng)音樂發(fā)展節(jié)點的它又是如何解決這些痛點的呢?

原創(chuàng)音樂的精準傳播

提起5sing,很多人第一反應就會是“古風音樂大本營”,它伴隨網(wǎng)生代屬性的古風音樂一同崛起,孵化出了眾多頭部古風音樂人,例如河圖、銀臨、蕭憶情等等。

這源于5sing平臺本身對于草根的重視,沒有設置過高的門檻障礙,為很多單槍匹馬卻又懷揣音樂夢想的人提供了發(fā)表作品的便捷渠道。甚至可以說,如今看來很多屬于流量大V的古風音樂人都是在5sing“出道”的。

然而古風音樂只是5sing平臺成功的孵化案例之一,此外諸如流行、民謠、搖滾、民族、美聲也在5sing平臺上擁有一席之地。而5sing會對于不同音樂種類、不同訴求的音樂人提供相應的服務,以分眾化傳播的方式,為新人新作與相關受眾架接起橋梁。

實際上,市場并非缺少原創(chuàng)音樂,所謂面向大眾的創(chuàng)作在當下是非常模糊的說法。一首再好的作品如果沒有精準傳遞給相關人群,依然會被埋沒。因此,5sing發(fā)展至今走過的15年,在積累龐大的音樂人、聽眾數(shù)量的基礎上,平臺還推出“圈子”功能進行細分,無論是原創(chuàng)音樂人、音樂用戶都可以通過平臺上的各類圈子更加迅速地找到對方。

此外,正如文章一開始所說,5sing也通過舉辦、參與各類大型活動,為原創(chuàng)音樂人提供圈層突破的機會,例如5sing舉辦的“劍網(wǎng)3十周年同人嘉年華原創(chuàng)音樂大賽”,就是通過與游戲的聯(lián)動,讓玩家群體也能聽到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人的作品。而類似常杰、朱子琦,他們的作品以城市、青春為主題,貼合國家級扶持項目的需求標準,5sing因此推出“新星計劃”,助力他們出圈,走上主流舞臺,找到了未來發(fā)展的方向。

(5sing音樂人常杰)

公平公正的健康環(huán)境

如果說,5sing以前是在以親民化的方式積累原創(chuàng)音樂,讓原創(chuàng)音樂人“走進來”,那么如今正是以專業(yè)化、精準化的方式讓孵化出來的音樂人“走出去”,釋放原創(chuàng)音樂的力量。

而這種釋放,必須是要基于一種公平公正的健康環(huán)境,能夠“走出去”的,必定是要能夠經(jīng)受住市場考驗、公眾考驗的。

在當前的新媒體時代,音樂市場迎來了變革,相比于傳統(tǒng)媒體時代,原本只能接受信息的受眾,開始直接參與或選擇自己想要的信息,形成了一種“點”對“點”的傳播,原創(chuàng)音樂作品在市場上的好壞,更加透明化。

此次第五屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目,雖然有小柯、崔恕、蘭天洋等專業(yè)音樂人坐鎮(zhèn),但同時也有大眾評委的直接參與,在雙輪評選的結(jié)果下才產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的入選者。

5sing作為音樂平臺,正是在努力構(gòu)建一個公平公正的健康環(huán)境,無論是專業(yè)音樂人還是素人,都是以才華角逐,這給予了原創(chuàng)音樂人堅持創(chuàng)作的信心。

因此,入選第五屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目的常杰,在接受媒體采訪時就表示,網(wǎng)絡平臺的音樂人扶持計劃都很難靠作品有真正被發(fā)現(xiàn)的機會,“不是關系戶就沒有可能”,但這次5sing舉辦的活動打破了他的這個認知,“感覺努力得到了回應”。

(5sing音樂人朱子琦)

充滿機會的音樂社區(qū)

值得注意的是,一首原創(chuàng)音樂從靈感誕生到走向成熟,其實也需要多方合作。音樂朱子琦就表示了自己原先的苦惱,“我要做一個非常好的編曲,就需要資金去找大牌制作,但他們可能會比較忽視我們這種新人,反饋回來的成果都不太符合我的想法。”

因此5sing聚集的原創(chuàng)音樂人除了詞曲作者、演唱者之外,也包括在編曲、錄音、混音等相關流程中的專業(yè)人士,這種帶有社區(qū)屬性的音樂平臺可以說充滿了機會。

例如5sing的圈子功能除了以曲風的方式劃分外,還包括創(chuàng)作層面的標簽劃分,即寫詞、作曲、后期制作、樂器交流等,就連數(shù)字專輯相關的封面制作交流也形成了專門的圈子。

而除去這些細致的功能服務外,5sing的最大的亮點就是眾籌功能,切切實實解決了很多音樂人的變現(xiàn)問題。例如在2017年,音樂人五音Jw的原創(chuàng)數(shù)字專輯《萬人景仰》,就曾在5sing進行眾籌,半個月的眾籌金額超過12萬元。而在2018年,網(wǎng)絡音樂社團汐音社推出的《敦煌定若遠》數(shù)字專輯企劃,通過5sing眾籌創(chuàng)下了80萬元的好成績,并被《人民日報》點贊。

作品的發(fā)表、變現(xiàn),音樂人的圈粉、出道,乃至想要舉辦線下音樂會,5sing都盡最大可能提供了幫助。這種一體化的服務性質(zhì),使得5sing走過15年深受原創(chuàng)音樂人的喜愛和信賴,5sing也正是因為努力解決原創(chuàng)音樂人的痛點才站在了原創(chuàng)音樂發(fā)展浪潮的重要節(jié)點上。