伴隨泛娛樂付費內(nèi)容的興起、影視IP浪潮的爆發(fā)以及整個娛樂產(chǎn)業(yè)的整合精進，網(wǎng)絡(luò)影視異軍突起。憑借時效性強、靈活性大、類型多元化等特點，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容吸引了越來越多的年輕觀眾。與此同時，作為一種新型的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的發(fā)展也正處于飛速迭代中。

網(wǎng)絡(luò)影視從無到有，經(jīng)歷了萌芽生長的1.0時代，爆發(fā)前進的2.0時代，經(jīng)過多番洗牌，迎來了精品3.0時代。近年來，從對標(biāo)電影級水準(zhǔn)制作的《白夜追兇》《無證之罪》，到收獲高口碑的《老九門》《長安十二時辰》，再到不久前結(jié)束熱播的《慶余年》，這些熱播劇的共同特點體現(xiàn)為在繼續(xù)堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，以更為年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的視角去創(chuàng)作大眾喜聞樂見的影視內(nèi)容。

近期，一部輕懸疑古裝甜蜜愛情劇《兩世歡》火熱上線，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇在開播首周以9853.68的實時熱度強勢登陸網(wǎng)劇榜首。截至目前，該劇已連續(xù)三日蟬聯(lián)網(wǎng)劇NO.1的位置。高流量、好口碑的背后，哪些核心競爭力讓《兩世歡》在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)影視圈突出重圍？背后的內(nèi)因值得探析。

精準(zhǔn)定位受眾 凸顯差異化

精品定位受眾，進行差異化創(chuàng)作就是著眼于人民群眾的審美喜好，多層次有針對的服務(wù)于人民群眾日益增長的精神文化需要。《兩世歡》預(yù)見性地從深刻洞悉互聯(lián)網(wǎng)年輕觀眾的審美需求入手，精準(zhǔn)定位，深耕內(nèi)容，針對性地進行差異化創(chuàng)作，這既是《兩世歡》的創(chuàng)作初衷也成為劇集出奇制勝的王牌所在。

相對同類題材動則50集的劇集體量，《兩世歡》36集的體量堪稱良心，避免了網(wǎng)劇“劇情不夠，回憶來湊”的注水嫌疑。針對新生代互聯(lián)網(wǎng)觀眾觀看時間碎片化的特點，以及海量線上內(nèi)容眼花繚亂的實際情況，如何快速聚焦觀眾內(nèi)心的嗨點所在是網(wǎng)絡(luò)影視劇面臨的核心難題?！秲墒罋g》創(chuàng)作團隊堅定執(zhí)行內(nèi)容的精耕細作以及針對性地分析觀眾群。在輕體量高濃縮的主線故事中展開愛情與懸疑相互交織的劇情講述，快速推進劇情的高能反轉(zhuǎn)，利用唯美的特效畫面、短平快的剪輯節(jié)奏形成了精煉簡潔的敘事話語，有效地吸引年輕觀眾的注意力。

分析人物設(shè)計，女主身份設(shè)置可謂是“別出心裁”，既有跨越“兩世”背負雙重身份的轉(zhuǎn)換，也存在多面人物性格的豐富人設(shè)表達。女主在“第一世”身份為卑微侍女，“第二世”身份轉(zhuǎn)換為女扮男裝的縣衙捕快，從深鎖宮院的侍女到守護鄰里的捕快，從為愛忍氣吞聲到爆追心愛之人，從對愛情的追尋守護到鮮衣怒馬仗劍天涯為家國付出?！秲墒罋g》對劇中傳統(tǒng)女性角色的創(chuàng)新設(shè)置，順應(yīng)了當(dāng)代女性獨立自主的社會風(fēng)潮，反應(yīng)了主流女青年群體在現(xiàn)實生活中的身份認同和價值取向。

聚焦制作水準(zhǔn)，《兩世歡》集結(jié)了包括知名美術(shù)總監(jiān)賈雪、造型總監(jiān)何茜等在內(nèi)的眾多大牌幕后主創(chuàng)。據(jù)了解，全劇搭景采用“一對一”的形式完成設(shè)計定稿，即通過每一個場景的特點，確定它的主色調(diào)，再具體實施后續(xù)置景工作，涉及到16個大型主場景、總面積近25800平方米，制作周期超過180天。劇中服裝的設(shè)計也別具匠心，高度還原了中國古典意境的東方之美，展示了中國深厚的文化底蘊和民族風(fēng)情，為觀眾帶來了一出視覺美感的盛宴。男主景辭(于朦朧 飾)的“飛鳥服”，女主風(fēng)眠晚的“百蝶服”，全由純手工刺繡完成，可謂精美華貴。這些的背后是超50人服裝造型團隊，近120天服裝制作周期的辛勤付出。制作團隊在該劇制作過程中，為確保精良制作，不惜成本，不計得失，從細節(jié)抓內(nèi)容。嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)從來不是浮于表面的口號，而是精心打磨的實力踐行。

平臺與內(nèi)容雙輪驅(qū)動 喜提播出口碑齊開花

好風(fēng)憑借力?！秲墒罋g》以愛情、偵探、懸疑等多元素拓寬敘事維度，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以“跨世”概念開啟觀眾想象，以敘寫愛情、守護大義激發(fā)觀眾特別是年輕觀眾對擁有美好愛情的憧憬和敢于追夢的自信。無論是從題材創(chuàng)新、劇情設(shè)置、還是視聽表達、制作規(guī)格上，《兩世歡》都盡力扛起了網(wǎng)劇內(nèi)容精品化的大旗。不言而明，正因為存在“優(yōu)質(zhì)平臺+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”相互賦能的雙管齊下，才使得《兩世歡》在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)影視市場可以占據(jù)高地，喜提播出、口碑齊開花。

人民是一部文藝作品的最高裁判者，為人民所喜愛，實現(xiàn)人民群眾的文化利益，是新時期社會主義文藝應(yīng)有的題中之義，也是《兩世歡》砥礪前行、繼續(xù)努力的最高動力。