3月16日，大數(shù)據(jù)公司易觀發(fā)布《2020中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場年度分析》，揭示互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)的諸多利好：活躍用戶年增長超過30%，且仍然擁有較大發(fā)展空間。其中，微博動漫作為頭部平臺，上線僅2年發(fā)展極快，依靠微博釋放多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力，最值得關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)漫畫利好涌現(xiàn)，市場極具潛力，用戶付費能力走強

報告指出，隨著市場發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。在政策方面，“十三五”規(guī)劃中對于動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，顯示出其已成為未來中國市場最重要的文化產(chǎn)業(yè)之一。在用戶付費方面，互聯(lián)網(wǎng)漫畫APP已經(jīng)開始承擔(dān)用戶多種需求，用戶的付費意愿和能力持續(xù)提升。2020年1月數(shù)據(jù)顯示，漫畫APP中高消費者占比1/4，對比去年同期，低消費用戶下降近5個百分點。在用戶結(jié)構(gòu)方面，2020年近七成用戶來自于二線、一線與超一線城市，且這些城市持續(xù)釋放潛力。而以輕松且較為親民內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)漫畫市場，三線及以下市場成為尚未深入開發(fā)的藍海市場。

在多邊政策的優(yōu)化扶持下，微博動漫等互聯(lián)網(wǎng)平臺及企業(yè)正在快速發(fā)展。用戶規(guī)模不斷擴大，粘性不斷增強。隨著用戶消費潛力進一步挖掘，未來互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場仍然擁有較大的市場空間。

微博動漫高速發(fā)展，商業(yè)化潛力巨大

報告指出，微博動漫憑借高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)及個性化的用戶體驗，上線兩年發(fā)展迅速，已成為最具價值的動漫平臺之一，月活用戶超1400萬。同時，在用戶粘性方面，微博動漫人均單日啟動次數(shù)為5.11次，人均單日使用時長49分鐘，遠超行業(yè)平均水平。

在高速增長的同時，微博動漫背靠微博，不斷探索行業(yè)邊界，嘗試多元化的IP孵化路徑。微博動漫憑借在社交領(lǐng)域數(shù)據(jù)+資源優(yōu)勢，打造“動漫+”泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。2019年8月，微博動漫曾聯(lián)合“次世文化”，針對黃子韜二次元形象“韜斯曼”展開合作，打造出動漫內(nèi)容+明星IP的破次元聯(lián)合營銷事件。有專家指出，微博動漫正在充分利用明星與動漫粉絲的市場影響力，逐步開拓多元化跨界營銷合作，將動漫、明星、影視、娛綜相結(jié)合，與品牌聯(lián)動，完善商業(yè)化鏈條。

同時，值得關(guān)注的是，易觀首次對微博動漫的出海業(yè)務(wù)進行了觀察與分析。報告顯示，微博動漫獨家作品《氪命游戲》、《我的未婚夫候選人》等作品多次登上海外漫畫平臺COMICO人氣榜榜首，并且微博動漫目前已與NC、MUNPIA等國際知名廠商建立海外合作關(guān)系，在獲得豐厚收益的同時，微博動漫正在逐步將業(yè)務(wù)線延展至西歐、北美、南美等地區(qū)。

2020年，新冠肺炎爆發(fā)以來，各類產(chǎn)業(yè)狀況都受到了一定程度的沖擊。但就微博動漫而言，疫情期間積極調(diào)整運營策略，策劃抗疫應(yīng)援內(nèi)容征集活動，有效開拓用戶圈層的同時樹立良好的平臺形象。結(jié)合疫情期間用戶宅家空閑時間較多，寒假效應(yīng)延長，用戶數(shù)量又有明顯增長。微博動漫相關(guān)負責(zé)人也表示，平臺受開年疫情負面影響不大，大部分作品仍在有序推進。并且微博動漫根據(jù)疫情變化做出動態(tài)調(diào)整，提升用戶體驗，目前已取得不錯成績。