經(jīng)過多年戰(zhàn)略經(jīng)營的澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，據(jù)澳優(yōu)2019全年業(yè)績公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷售額達(dá)到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優(yōu)增長最快的業(yè)務(wù)單元。

品牌建設(shè)已見成效，然而海普諾凱1897還在為進(jìn)一步提升品牌影響力加重籌碼——3月30日，海普諾凱1897發(fā)布重磅消息，正式簽約國際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人，為發(fā)展注入新的力量!

海普諾凱1897全球形象代言人郎朗

產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)持續(xù)升級，海普諾凱1897增長提速

據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在消費(fèi)升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長，尤其在市場、消費(fèi)升級的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達(dá)到61.2%。在國家政策引導(dǎo)、行業(yè)高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發(fā)展前景可期。

隨著產(chǎn)品高端化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢，消費(fèi)者對高質(zhì)量奶粉產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長。而擁有高品質(zhì)與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬

“海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團(tuán)打造高端牛奶粉領(lǐng)軍品牌的使命，也是公司進(jìn)軍全球市場的利器。”此前，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬曾表示，海普諾凱1897系列產(chǎn)品成為了近年中國嬰配市場上勢頭最凌厲的力量之一，增長速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

早在2013年進(jìn)入中國市場開始，海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場，牢牢把握高端化趨勢，提供多樣化高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉多個系列產(chǎn)品。2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速布局高端孕婦奶粉領(lǐng)域，在高端奶粉市場上的產(chǎn)品力、品牌力進(jìn)一步提升。

升級品牌戰(zhàn)略 牽手國際著名鋼琴家郎朗

除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力，聘請明星代言人對于提升其品牌形象及影響力，進(jìn)一步貼近、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動都大有裨益。此次，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步拉升其百年經(jīng)典和國際化的品牌形象。

一直以來，郎朗以專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的國際化形象出現(xiàn)在大眾面前，這與海普諾凱1897百年來始終堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營養(yǎng)呵護(hù)孩子茁壯成長的堅(jiān)守異曲同工。

作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營養(yǎng)呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L，而郎朗作為聯(lián)合國親善大使，同樣始終關(guān)注著全球兒童健康營養(yǎng)，多年來致力于慈善公益實(shí)踐，完美詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

“守護(hù)童心 因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈

對健康營養(yǎng)的共同關(guān)注促成了此次郎朗與海普諾凱1897一拍即合的合作。站在新起點(diǎn)上，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示，海普諾凱1897對百年自家牧場之堅(jiān)守，對歐洲貴族品質(zhì)之傳承，對工藝細(xì)節(jié)之嚴(yán)謹(jǐn)，與郎朗先生對藝術(shù)的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結(jié)合將進(jìn)一步促進(jìn)品牌在高端市場上的影響力，同時推動海普諾凱1897為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

澳優(yōu)行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart先生表示，正如郎朗先生對藝術(shù)一如既往的執(zhí)著一樣，我們始終堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，用愛成就每一罐奶粉!希望和朗朗先生的攜手能給中國的母嬰家庭創(chuàng)造更多的美好!

加快發(fā)展布局 打造高端牛奶粉市場代表品牌

當(dāng)前，嬰配粉市場的競爭步步升級，堅(jiān)守高端品質(zhì)、踐行國際化戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)及渠道精細(xì)化服務(wù)，是海普諾凱1897持續(xù)保持市場份額攀高的重要舉措。郎朗國際化形象勢必進(jìn)一步強(qiáng)化海普諾凱1897在全球高端市場的品牌影響力和號召力。

此前不久，顏衛(wèi)彬提及澳優(yōu)2020戰(zhàn)略目標(biāo)時提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球領(lǐng)先，營養(yǎng)品成功起飛，特色營養(yǎng)服務(wù)升級”的目標(biāo)，而針對海普諾凱1897的單品銷售增長數(shù)據(jù)，顏衛(wèi)彬希望它能成為高端牛奶粉市場的代表品牌，公司也將投入更多的資源促進(jìn)品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

海普諾凱1897全系列產(chǎn)品

如今，高端奶粉市場利好，消費(fèi)者需求持續(xù)增高，簽約郎朗作為全球首位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢資源，助力品牌理念持續(xù)升級，提升其在奶粉市場的品牌滲透率。

憑借荷蘭自有百年乳企、全面營養(yǎng)配方等優(yōu)勢，目前海普諾凱1897復(fù)合增長率已遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)令人矚目。隨著此次品牌全球代言人的官宣，接下來海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，通過不斷提升品牌產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場不可或缺的中堅(jiān)力量。