2020年春天,文娛行業(yè)被迫按下暫停鍵。無數(shù)影視公司、平臺積極開展自救:泄洪積壓劇、開啟云上錄制、拓寬業(yè)務邊界……突發(fā)的疫情,成為未來文娛行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)型點。在此背景下,文娛行業(yè)賽道上的各位參賽者又該如何設定發(fā)展戰(zhàn)略,脫穎而出?

4月26日——30日上線首制協(xié)官網(wǎng)的“娛樂無界——2020‘未來之路’文娛責任影響力年度線上盛典”給出了答案。盛典由首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、酷云互動聯(lián)合主辦,毒眸為獨家合作媒體,包括導演俞白眉、東方衛(wèi)視、完美世界影視、優(yōu)酷在內(nèi)的政策方、平臺、衛(wèi)視、制作方等文娛行業(yè)親歷者共探行業(yè)發(fā)展之路。

作為本次盛典的主辦方之一,酷云互動董事長兼CEO李鵬發(fā)布了《2020“娛樂無界”文娛行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》,從2019年文娛行業(yè)回顧、內(nèi)容市場解析、內(nèi)容宣發(fā)以及2020年趨勢展望四大方面展開,用脫水數(shù)據(jù)為行業(yè)提供指導方向。

精品化內(nèi)容正成為行業(yè)核心

李鵬表示,從供給側上看,影視行業(yè)正聚焦質(zhì)量而不斷收縮產(chǎn)能。目前,上星劇目、綜藝呈逐年減少趨勢,國產(chǎn)電影2019年也同比減少4.95%。從需求側上看,下沉市場內(nèi)容消費正不斷升級。與2018年相比,三線及以下城市智能用戶分布占比提升3.85個百分點,互聯(lián)網(wǎng)用戶占比提升4.2個百分點。與其他媒體形式相比,下沉市場用戶尤其青睞電視媒體,可以說是“越下沉越電視“。

具體到2019年內(nèi)容市場表現(xiàn),李鵬也用數(shù)據(jù)指出了幾大關鍵要點。劇集資源集中化趨勢正在逐步增強。目前CCTV-1、CCTV-8、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視占據(jù)2019年首播劇目82%的份額,且獨播劇目也由2017年70.2%的占比躍升為80%。

雖然劇集播放愈發(fā)聚集頭部衛(wèi)視,但整體來看2019年爆款卻有所缺失。2017年收視破2作品占比3.9%、2018年占比1.9%,2019年只有0.7%。更多作品收視位居0.5%-1%之間,占比達31.9%。李鵬也強調(diào),與非IP劇相比,IP劇整體關注度更高,達到了0.79%;口碑也更好,豆瓣平均得分為5.9。

綜藝則打開了臺網(wǎng)聯(lián)動新局面,2019年共有18部網(wǎng)綜上星,除愛優(yōu)騰外,西瓜視頻、嗶哩嗶哩也加入了陣營。但是,2019年上星綜藝整體收視不佳,無一破2,63.3%綜藝收視低于0.5%。與新綜藝相比,綜N代則更受歡迎,平均收視達到0.65%,而新綜藝平均收視只有0.39%。

從營銷層面看,2019年短視頻營銷異軍突起,在抖音、快手等場景的“片段剪輯”成為最受歡迎的宣發(fā)方式之一。李鵬也強調(diào),大數(shù)據(jù)正在成為驅(qū)動文娛行業(yè)發(fā)展的重要動力,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)動電視、互聯(lián)網(wǎng)等多方媒體數(shù)據(jù),對作品的用戶畫像有一個清晰的認知,先找到對的人,才能完成后續(xù)包括對的場景、對的營銷創(chuàng)意、對的營銷時間、評估準備、評估優(yōu)化,一系列的營銷動作,從而達成營銷目的,實現(xiàn)作品觀眾數(shù)量的增長和觀眾黏性的提升。

最后,在談到對2020年的展望時,李鵬認為主旋律作品將成為未來一段時間內(nèi)的主要類型。而如《我是余歡水》這樣的精品短劇,也將成為這個特殊時間節(jié)點,中小制片方嘗試的方向。

與李鵬觀點類似,完美世界影視副總裁、劉寧工作室負責人劉寧也認為有匠心地去制作優(yōu)質(zhì)、精良的內(nèi)容,是影視作品的初心與本質(zhì)。例如《香蜜》每集成本約500萬左右,啟用10萬平米制景,顛覆以往古裝神話劇“五毛特效”通病,實現(xiàn)70%制景、30%特效的制作方式,力求給觀眾提供極佳的視覺體驗。而對于被網(wǎng)友過度神話的“宣發(fā)”作用,劉寧則表示“宣發(fā)必須配合好的內(nèi)容、好的題材,這樣宣發(fā)才能起到杠桿作用”。

疫情是危也是機

面對疫情,身處文娛行業(yè)鏈條不同節(jié)點的參與者,也都表達了各自的看法。導演俞白眉認為,疫情雖然令文娛行業(yè)停擺,但他依然對未來非常樂觀,“電影工作者在疫情期間也沒有停下忙碌的腳步,并且有了更深的思考,這些都會體現(xiàn)在未來的電影中”。

導演俞白眉

東方衛(wèi)視研發(fā)部總監(jiān)劉芊芊也表示,疫情讓衛(wèi)視同仁停下腳步,重新審視自己的策略。目前,東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略可概括為FAMILY,即fashion&fun、activity、market、IP&idol、location、young,全方位涵蓋東方衛(wèi)視未來發(fā)展目標。

“疫情加速了劇集在視頻網(wǎng)站付費時代的到來,同時現(xiàn)在也有很多電影公司如博納、光線加入到了劇集的生產(chǎn)中,這也加大了未來精品劇集付費的可能性。”作為平臺方,優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎認為,“經(jīng)濟下行,利潤越來越薄,優(yōu)酷也在探索一些商業(yè)模式的破局,探索有沒有可能跑通一個迪士尼模式,讓片方有更多盈利的可能性,去做一些電商和劇集內(nèi)容的打通。”

那些因為疫情而沒落的中小型影視公司如何破局,與會嘉賓也提出了自己的建議。李鵬表示,“對內(nèi)容行業(yè)來說,不能產(chǎn)出好內(nèi)容的公司死掉是一種正常的市場化手段。小影視平臺自救需要圍繞內(nèi)容變革,開發(fā)短平快的精品劇。在目前哀鴻一片的時候,安心做好內(nèi)容的公司會脫穎而出。”

劉寧也認為,“中小型影視公司要注意利用自身優(yōu)勢,選擇影視產(chǎn)業(yè)鏈上的某一塊,做一些小而美的東西,認清自己,先生存下來,才能有發(fā)展的機會。”

謝穎則從平臺視角出發(fā),“從平臺的布局排播來看,未來版權劇會越來越少,定制劇和自制劇會越來越多,這就給了中小型制片方一些機會。我們可能有三分之二的項目會來自新生代,有自己一技之長的公司,平臺可能會從開發(fā)費開始與制片方聯(lián)合開發(fā),也會通過供應鏈、大數(shù)據(jù)方面給予制片方以扶持。”

文娛責任影響力獲獎名單發(fā)布

除了與會嘉賓的干貨輸出外,本屆“娛樂無界——2020‘未來之路’文娛責任影響力年度線上盛典”還同步發(fā)布了“文娛責任影響力獲獎名單”,獎項評選以無污染的酷云數(shù)據(jù)為基礎,鼓勵那些在2019年為無數(shù)觀眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品、帶來滿滿感動的衛(wèi)視、制作方、出品方等。

湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視榮獲“2019年度衛(wèi)視”獎項;安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視榮獲“2019最具潛力衛(wèi)視”獎項。

正午陽光、華策影視、完美世界影視、芒果影視、檸檬影視、東陽啟蒙影業(yè)、慈文傳媒、嘉行傳媒、新麗傳媒、貳零壹陸影視榮獲“2019年度出品機構”獎項。

《奔跑吧第三季》《王牌對王牌第四季》《向往的生活第三季》《極限挑戰(zhàn)第五季》《非誠勿擾》榮獲“2019年度經(jīng)典綜藝”獎項?！吨袊鴫糁?middot;我們的歌》《漫游記》《舞蹈風暴》《遇見天壇》《大城曉聚》榮獲“2019年度創(chuàng)新綜藝”獎項。《明星大偵探第五季》《明日之子第三季》《中國新說唱2019》《這就是街舞第二季》《妻子的浪漫旅行第三季》榮獲“2019年度經(jīng)典網(wǎng)絡綜藝”獎項?！?a target="_blank" href="/forum/116820.html" title="密室大逃脫">密室大逃脫》《我要打籃球》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《女兒們的男朋友》榮獲“2019年度新晉網(wǎng)絡綜藝”獎項。

《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》《小歡喜》《親愛的,熱愛的》《遇見幸福》《大江大河》《流淌的美好時光》《精英律師》《帶著爸爸去留學》《青春斗》榮獲“2019年度電視劇”獎項。《特赦1959》《老中醫(yī)》《偉大的轉(zhuǎn)折》《在遠方》《筑夢情緣》《芝麻胡同》《外交風云》《光榮時代》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》《激蕩》榮獲“2019年度獻禮劇”獎項?！?a target="_blank" href="/forum/99167.html" title="慶余年">慶余年》《陳情令》《破冰行動》《長安十二時辰》《全職高手》榮獲“2019年度網(wǎng)絡劇”獎項。

《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》《中國機長》《瘋狂的外星人》《銀河補習班》《烈火英雄》《攀登者》《飛馳人生》《地久天長》榮獲“2019年度院線電影”獎項。

附:2020文娛責任影響力獲獎名單長圖