隨著疫情的推動、5G商用實現(xiàn)技術升級和各平臺的多渠道布局，在線音樂演出市場發(fā)展迅猛，在線音樂平臺憑借專業(yè)的技術支持、豐富的互動交流、新奇的呈現(xiàn)方式，引導著今年來的在線音樂演出集體”出圈“，發(fā)展步入正規(guī)。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》主要針對免費、付費商業(yè)模式、資源整合和生態(tài)布局等方面進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模突破8000萬，平臺積極探索盈利模式

在線音樂演出此前國內已有試水，然而并沒有成功的嘗試。2020年，隨著疫情突發(fā)”宅經濟“興起，線下演出市場的停擺，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局在線音樂演出市場，在線音樂演出市場發(fā)展迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經突破8000萬。艾媒咨詢分析師認為，疫情期間線下演出市場的停擺，進一步激發(fā)大眾線上娛樂需求。同時，各平臺紛紛布局線上演出市場，在明星流量以及平臺的多渠道推廣下，在線音樂演出市場發(fā)展迅猛。

在模式上，目前中國在線音樂演出行業(yè)依然以免費模式為主。平臺通過免費模式吸引增量用戶，挖掘潛在消費者;平臺通過在線音樂演出開始嘗試探索新演出模式、節(jié)目元素，宣傳旗下新藝人。

而網(wǎng)易云音樂首開的音樂平臺在經歷通過免費模式“吸粉”、“固粉”階段后，開始在行業(yè)率先探索在線音樂演出的付費模式，以真正實現(xiàn)在線音樂演出的產業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。付費模式在一定程度上提高演出質量，并通過付費收入100%給到音樂人的形式幫助行業(yè)各方共渡”疫情“難關;但同時，平臺仍需要培養(yǎng)用戶的付費觀看習慣，提高付費模式的接受度。

艾媒咨詢分析師認為，在線音樂演出市場商業(yè)模式仍處于更新迭代的探索發(fā)展階段。當前，在線音樂演出主要通過付費門票、粉絲打賞、贊助廣告等方式盈利，演出收入由平臺、音樂人分成。同時，演出收入將用于優(yōu)化在線音樂演出的設備支持、演出效果、音樂人收入及曝光，形成行業(yè)閉環(huán)。在線音樂演出行業(yè)拉開商業(yè)化嘗試的序幕。

用戶看重藝人IP資源和優(yōu)質內容，在線音樂平臺加快生態(tài)布局

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，線上演出這一新興娛樂方式得到了更多00后用戶的青睞，00后在線音樂演出用戶TGI達109.7，2020年中國在線音樂演出用戶中，男性用戶占比超過六成。艾媒咨詢分析師認為，疫情期間人們不便參加線下活動，而在線音樂演出為人們提供了足不出戶就能參加的活動，因而廣受歡迎，年輕的00后對于接受新鮮事物的態(tài)度更開放，更樂于體驗不同的娛樂形式。

2020年在選擇觀看演出的平臺時，超過六成的受訪者認為合作藝人為選擇主要考量因素占據(jù)主導因素，56.8%的受訪者認為直播內容質量也是重要考量因素，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、抖音成為用戶偏好平臺前三名，點亮現(xiàn)場行動獲得超七成用戶的喜愛，而TMElive則有55,7%的用戶表示喜愛。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂演出發(fā)展起步階段，藝人IP資源成為平臺吸引用戶流量的首要因素，各平臺在明星資源布局上的競爭越趨激烈;此外，優(yōu)質內容的創(chuàng)新也將成為吸引和留存用戶的關鍵因素。點亮現(xiàn)場行動憑借其高品質的音樂演出獲得了大多用戶的認可;TMElive依靠頭部音樂明星資源，在用戶群中實現(xiàn)廣泛傳播。

網(wǎng)易云音樂多模式并存，原創(chuàng)音樂人入場，社區(qū)屬性+原創(chuàng)生態(tài)成優(yōu)勢

以網(wǎng)易云為例，網(wǎng)易云音樂推出多款在線音樂演出品牌，以“云村臥室音樂節(jié)”、“點亮現(xiàn)場行動”為主，免費模式與付費模式同步發(fā)展，利用原創(chuàng)音樂人資源吸引用戶，提高黏性。此外，網(wǎng)易云音樂擁有龐大的原創(chuàng)音樂人才庫，網(wǎng)易云音樂在7周年內部信中披露，平臺入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)快速增長至超16萬人，短短4個多月時間增長了6萬人。網(wǎng)易云音樂著力打造扶持網(wǎng)易音樂人的計劃，目前已有眾多網(wǎng)易音樂人從互聯(lián)網(wǎng)走向大眾圈層擁有一定知名度，為其打造高質量線上音樂演出提供源源不斷的優(yōu)質原創(chuàng)內容。

內容方面，網(wǎng)易云音樂著力打造扶持網(wǎng)易音樂人的計劃，目前已有眾多網(wǎng)易音樂人從互聯(lián)網(wǎng)走向大眾圈層擁有一定知名度，為其打造高質量線上音樂演出提供源源不斷的優(yōu)質原創(chuàng)內容。而網(wǎng)易云音樂最大的優(yōu)勢在于其社區(qū)屬性。網(wǎng)易云音樂從“音樂社區(qū)”切入，依托個性化推薦、歌單、樂評、Mlog等產品特色，為用戶提供極致的音樂體驗。目前的網(wǎng)易云音樂已經變成了一個更多以“音樂”為主題的社區(qū)，并由其社區(qū)屬性帶來極大的用戶粘性，同時提高用戶付費意愿，進一步實現(xiàn)盈利模式的推進。

未來發(fā)展趨勢預測

隨著在線音樂演出需求因新冠疫情得到激化，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂娛樂集團等在線音樂平臺紛紛加緊布局，推動在線音樂演出市場的發(fā)展。同時，市場有效整合包括音樂平臺、直播平臺、音樂廠牌等多方鏈資源、探索在線音樂演出商業(yè)模式，加快生態(tài)布局。業(yè)內平臺也通過整合藝人資源、技術支持、演藝模式等多方優(yōu)勢，逐漸為觀眾提供更成熟、優(yōu)質的演出效果。隨著疫情的逐漸好轉，線下演出將逐步恢復。但在線音樂演出憑借其獨有優(yōu)勢，也將成為大眾演出觀看的重要渠道。同時，線上線下演出有望形成互補，創(chuàng)造第三現(xiàn)場，為用戶帶來進一步創(chuàng)新觀感體驗。

中國在線音樂演出行業(yè)已進入付費模式為主、免費模式為輔的試運營階段。繼平臺逐步利用免費模式“吸粉”、“固粉”后，各平臺需要探索具備可持續(xù)發(fā)展性的盈利模式，將在線音樂演出模式真正“產業(yè)化”以促進行業(yè)良性發(fā)展。“付費演出+觀眾打賞”是目前主流的平臺盈利模式，結構相對單薄，且用戶接受度仍有待提高。隨著演出模式的成熟與創(chuàng)新，在線音樂演出質量有望持續(xù)攀升，推動平臺實現(xiàn)更豐富的盈利模式。