隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)等不斷發(fā)展且日益成熟，流媒體時代的到來加速了信息傳播速度，也改變著公眾的生活方式。

對于電視媒體而言，想要全面提升電視劇的點擊率和收視率，進而獲得更大的經(jīng)濟效益和社會影響力，就需要探求多元化的流媒體宣傳營銷模式，在造勢宣傳和具體營銷方面制定更多的宣傳措施，才能更好地提高電視劇的影響力和感染力。

在這種大形勢下，電視劇的營銷模式在不斷更迭，流媒體播放成為直接影響電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，新媒體作為電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷的重要平臺和渠道，大大吸引了公眾，尤其是年輕受眾的眼球。因此電視劇新媒體宣傳營造正在深入推進，成為了引領(lǐng)電視劇營銷發(fā)展改革的新方式。

北京白鹿映畫文化傳播公司正是基于這一發(fā)展，而建立起來的新型影視劇物料服務(wù)商。成立四年來，白鹿映畫文化傳播有限公司致力于專業(yè)化耕耘影視劇周邊內(nèi)容垂直市場，不斷提高自身專業(yè)能力、細分專業(yè)化領(lǐng)域、整合有效資源，先后服務(wù)了《三生三世十里桃花》、《天盛長歌》、《親愛的熱愛的》、《愛情公寓5》、《安家》、《三生三世枕上書》、《親愛的摯愛的》、《穿越火線》、《平凡的榮耀》等近百部熱播影視劇。

這些電視劇的相關(guān)物料和衍生視頻有力促進了熱門話題的熱度提升，在為網(wǎng)絡(luò)粉絲帶來實惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，提高了電視劇的轟動效應(yīng)和影響力。像《親愛的熱愛的》吻戲花絮一經(jīng)播出馬上榮登微博熱搜第一名，第一時間話題量高達二百六十多萬。

可以看出，對于電視劇新媒體宣傳營銷工作而言，尋找熱門話題是工作的主要方向，也是整個營銷策劃工作的重點，而這正是白鹿映畫的強項。

當前以“95后”為代表的網(wǎng)絡(luò)新生代，影響著網(wǎng)絡(luò)傳播主流和趨勢，這些人在一定程度上成為互聯(lián)網(wǎng)的主要消費群體，很多熱門話題都是由他們發(fā)起且不斷傳播起來的。所以想要深度挖掘熱門話題，就要充分調(diào)研“95后”群體的需求。

同時，基于影視劇創(chuàng)作類型的多樣化，宣傳方也要能夠針對影視劇受眾群體的不同，及時收集相關(guān)市場信息和群體痛點，努力發(fā)現(xiàn)并迎合市場需求和群體需求。

因此白鹿映畫團隊設(shè)立了專業(yè)的調(diào)研部，結(jié)合電視劇主題等篩選出多個與電視劇有關(guān)的話題，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(微信、微博、貼吧、知乎)等進行征集意見，通過點擊率和關(guān)注度等挖掘熱門話題，進而在此基礎(chǔ)上既為電視劇造勢做了宣傳，又為后期的推廣和播放奠定基礎(chǔ)。

除此之外，白鹿映畫團隊還有專門的策劃部，在每個項目開始前就已經(jīng)投入了精心策劃和整體布置。在整個宣傳項目開始前，策劃部的工作人員就已經(jīng)提前對電視劇的主題、內(nèi)容、主創(chuàng)班底、藝人屬性、周邊潛在話題等進行了深入研究，與制作方一起共同尋找可以制造話題的全面推廣方案。

比如哪個點位可以優(yōu)化突出，能夠制造什么話題，需要什么樣的創(chuàng)意等，策劃部都會進行精心設(shè)計，從而通過周邊內(nèi)容的挖掘或者宣傳片造勢就可以帶來更多的遐想，讓粉絲將目光集中到對于電視劇的期待上來，提高持續(xù)關(guān)注度。

同時白鹿映畫公司還提供了前期策劃、跟組拍攝和后期剪輯一條龍服務(wù)，能夠第一時間和電視劇劇組進行有效銜接與溝通，及時了解和掌握劇組的最新拍攝情況和進展，并對日常素材和拍攝過程進行創(chuàng)新點挖掘。尋找亮點，捕捉并制造花絮等，讓廣大粉絲能夠看到劇集拍攝的臺前幕后，滿足他們的好奇心，是對劇集內(nèi)容非常好的補充和延伸，進而為后期宣傳和傳播奠定良好的基礎(chǔ)，積累穩(wěn)定的人氣。

這種一體化服務(wù)大大縮短了影視劇視頻物料的產(chǎn)出時間，不但能夠高質(zhì)量保證視頻穩(wěn)定輸出，而且能隨著觀眾、制作方和市場等多方面的綜合需求及時調(diào)整方向，力求物料投放能夠達到最大影響值。

首先白鹿映畫團隊非常擅長“定制營銷”，即針對不同劇集的類型、特色、階段和受眾，依托全媒體平臺，結(jié)合當下時事熱點，靈活多變地進行定制化宣傳。

比如《特戰(zhàn)榮耀》首支片花點擊率破三百萬，極其成功地突出了楊洋在劇中塑造的硬漢形象，通過高燃的節(jié)奏和劇情剪輯為影視劇的播出做出了鋪墊，不但吸引了觀眾的注意力，同時為藝人加分，取得了良好的市場效果。

效果同樣顯著的還有《平凡的榮耀》“你的背影”版特輯，白鹿映畫團隊用鏡頭記錄了創(chuàng)作團隊在幕后的默默付出，記錄了他們或反復打磨細節(jié)，或頭頂烈日奔跑，或穿梭于風雨之中，或在夜幕下攀高的每一個背影。

特輯的播出不但凸顯了制作團隊的誠意和匠心，還引發(fā)了觀眾對劇情的種種猜測，讓劇集更受關(guān)注和期待。再加上特輯投放時間定在五一勞動節(jié)，通過展現(xiàn)幕后平凡的工作人員們默默奮斗的過程，致敬每一位在平凡中創(chuàng)造榮耀的勞動者，既切合劇作主題，又迎合了特殊的時間節(jié)點，最終為劇集贏得了極大的關(guān)注。

其次，白鹿映畫還致力于用鏡頭記錄每一部影視作品的創(chuàng)作過程，全方位闡述項目的幕后故事，在對劇集內(nèi)容進行解讀和延伸的同時，為劇集打造大劇口碑。比如他們制作的《天盛長歌獨家紀錄片》在豆瓣評分高達9.6分，為劇集的制作營造了極好的口碑。

大家都知道，今年是比較特殊的一年，抗疫已成全民新常態(tài)，影視工作者也在行動。白鹿映畫團隊將大量精力投入到了一個特殊的項目當中，時代報告劇《在一起》進行籌劃、拍攝的半年多時間里，白鹿映畫團隊始終陪伴在側(cè)。

劇集記錄了這個時代的印記，記錄了在這一特殊時期里中國人的笑和淚、生與死;而白鹿映畫團隊則記錄了《在一起》從無到有的全部過程，記錄了所有參與這部劇的工作人員們辛勞付出的樣子，記錄了幕后工作中的難忘細節(jié)和諸多不易。劇集對社會和人生進行解讀，而白鹿映畫對劇作的主題和劇作本身進行解讀。

最后，白鹿映畫團隊還在原來視頻物料制作的基礎(chǔ)上極力拓展新業(yè)務(wù)，開啟了影視劇劇照及海報等平面拍攝項目，為《溫暖有光放映隊》、《再見吧!少年》等電影電視劇提供了優(yōu)質(zhì)的平面拍攝服務(wù)，從而使北京白鹿映畫文化傳播有限公司的一體化服務(wù)更加全面、多樣化，有效節(jié)省了制作方的時間投入和物質(zhì)投入。

目前他們服務(wù)的《在一起》、《我喜歡你》等多個項目正在熱播中，感興趣的小伙伴可以關(guān)注白鹿映畫的微博@白鹿映畫，獲取更多相關(guān)訊息和精彩視頻哦!有合作意向的制作方也可以通過微信tang544515671和他們?nèi)〉寐?lián)系，白鹿映畫期待未來能夠與您共同攜手，創(chuàng)作出更多的精彩內(nèi)容。

新媒體時代是追求合力的時代，影視劇行業(yè)正在張開懷抱迎接這一新時代的強勢登陸。從PC端到移動端再到生活圈，影視劇營銷在渠道上更貼近觀眾，而白鹿映畫團隊也會緊跟形勢變化，通過制造話題、轉(zhuǎn)變營銷理念、開拓更多宣傳模式等多方位發(fā)展，更好更多地為影視劇作品的傳播貢獻一份力量。