今年五一假期，對DC粉絲、扎克·施耐德粉絲來說有一個大驚喜——5月3日，《正義聯(lián)盟：扎克·施奈德版》以“數(shù)字院線”模式在愛奇藝、騰訊視頻、B站、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等全網(wǎng)流媒體平臺以及OTT、DVB、IPTV等多渠道統(tǒng)一上線，捷成華視網(wǎng)聚負責國內(nèi)獨家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

足不出戶，就能在正版渠道看到這部DC超級英雄年度話題大作，除了是影迷的一大幸事外，也反映著影視內(nèi)容行業(yè)在匹配用戶需求與使用場景下的新嘗試。

1、用戶如何支持自己喜愛的作品？為正版付費是必經(jīng)之道

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》片長達四個小時，分為六個篇章，是今年流媒體電影市場的一次“大事件”。《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》繼承了導(dǎo)演自《守望者》《鋼鐵之軀》《正義黎明》以來的獨特電影美學(xué)，相較于2017年韋登補拍的院線版加入了大量新畫面，包括鋼骨、閃電俠等主要人物大量背景故事，同時也埋下了有關(guān)小丑、原子俠、火星獵人的彩蛋?！墩x聯(lián)盟：扎克•施奈德版》豆瓣評分一度超過9分，目前IMDB評分達到8.1分，相較于院線版提升巨大。

《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的出現(xiàn)是粉絲長期呼吁的結(jié)果，這一成果的實現(xiàn)，是“ReleasetheSnyderCut”活動引發(fā)華納重視的“觀眾影響內(nèi)容”性質(zhì)事件，本身是源于觀眾對扎導(dǎo)風格的肯定。

在《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》尚未正式引進國內(nèi)前，不少粉絲都在試圖用各種方式去海外流媒體平臺付費支持來之不易的導(dǎo)剪版，為喜愛的內(nèi)容付費也是對作品最直接的肯定。如今對DC電影粉絲來說，《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》能在五一假期順利在國內(nèi)各大主流網(wǎng)絡(luò)平臺上線，無疑是“大假期里的小確幸”了。

在有正版渠道的情況下，為作品付費是尊重內(nèi)容的正常方式。國內(nèi)觀眾對《正義聯(lián)盟：扎克•施奈德版》的付費支持相信能鼓勵廠商和版權(quán)方持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)秀的內(nèi)容，從商業(yè)模式上實現(xiàn)正向循環(huán)。

2、從影院到線上，不同渠道為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的邏輯一致

值得一提的是，“大屏回歸”帶來的家庭觀影場景體驗提升非常明顯。2019年全球彩電4K滲透率突破50%，4K超高清智能電視進入全面普及階段，同時OTT、IPTV業(yè)務(wù)也逐漸取代有限電視。

電影內(nèi)容對畫面尺寸、顯示質(zhì)量的要求是高于一般影視內(nèi)容的，因此在大屏回歸、家庭影院再次興起的背景下電影內(nèi)容消費的習(xí)慣轉(zhuǎn)移是很明顯的。例如優(yōu)酷公布的數(shù)據(jù)報告顯示，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影移動端用戶占比為61%，但同比減少了近11%；OTT端的用戶占比為31.5%，同比增長32%。

對用戶而言，選擇不同觀影場景的理由是什么？換言之，線上與影院吸引用戶的優(yōu)勢在哪里?

在筆者看來，影院主要在設(shè)備和場景上有一定體驗優(yōu)勢，特別體現(xiàn)在IMAX3D等技術(shù)在大型特效片上的體驗，這意味著影院的價值仍然很難被替代。但同時，目前的網(wǎng)絡(luò)觀影模式也逐漸有了自己的優(yōu)勢：

其一是觀影門檻低，更靈活。相較于排片資源有限、約定某一地點和時間段的影院而言，線上觀影可以讓用戶更為靈活地支配自己的觀影時間、地點和節(jié)奏；

其二是價格優(yōu)勢。2021年春節(jié)檔平均票價達到49元，平時的低價票也大都在30元以上，還需要考慮到交通成本；而在網(wǎng)絡(luò)渠道觀影單片付費一般在6元到12元之間，還可以提供一家人在客廳觀影，價格要大大低于影院。與此同時，國內(nèi)用戶版權(quán)意識也在不斷提升，POVD模式大片嘗鮮的付費習(xí)慣也逐漸形成。

其三是高清硬件和片源普及。隨著網(wǎng)絡(luò)高清正版片源、高清電視硬件的逐漸普及，觀影體驗上的差距也隨之有所縮小。

無論是影院還是線上，為正版內(nèi)容付費的邏輯是一致的。觀眾用實體或者虛擬的電影票為自己的喜好而投票，最終都能夠反饋產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成健康的商業(yè)化模式。