6月12日，第24屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，由燈塔專業(yè)版、中國(guó)電影美術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的電影海報(bào)藝術(shù)展在K11美術(shù)館正式開(kāi)幕，展覽精選近十年來(lái)百余幅兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的中國(guó)電影海報(bào)展出。開(kāi)幕儀式上，燈塔專業(yè)版與北斗星智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)電影海報(bào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，從電影海報(bào)中的角色數(shù)量、情緒表達(dá)、主色調(diào)偏好等角度對(duì)2018年至2020年的所有中國(guó)電影主視覺(jué)海報(bào)進(jìn)行回顧與分析。

作為業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦電影海報(bào)領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，該報(bào)告以圖像識(shí)別技術(shù)解析“藏在電影海報(bào)背后的數(shù)字密碼”。燈塔專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人王舒表示，“電影海報(bào)是觀眾感知電影的第一道窗，它在一部電影的宣發(fā)不同階段承載著不同的作用，我們希望以海報(bào)展的形式讓觀眾及行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)作電影海報(bào)的幕后英雄；同時(shí)，燈塔專業(yè)版與北斗星智庫(kù)聯(lián)合推出《中國(guó)電影海報(bào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，希望以AI智能分析技術(shù)為電影行業(yè)從業(yè)者提供從經(jīng)驗(yàn)到數(shù)據(jù)工具的提效探索。”

色調(diào)、情緒、角色，以AI智能分析技術(shù)解析電影海報(bào)數(shù)字密碼

喜劇電影海報(bào)具備什么樣的共性？動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的角色表情為什么都很夸張？塑造驚悚氛圍又有什么秘訣？依托燈塔專業(yè)版的影視數(shù)據(jù)，《中國(guó)電影海報(bào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》首次嘗試將凝結(jié)了藝術(shù)價(jià)值與宣發(fā)使命的電影海報(bào)進(jìn)行數(shù)字化“解碼”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，平均每張電影海報(bào)上有3.6人。其中，動(dòng)作、喜劇片海報(bào)上的角色人數(shù)較多，而驚悚片海報(bào)平均人數(shù)最低，僅有1.5人。報(bào)告分析，喜劇片海報(bào)人數(shù)多，但人像占比面積相對(duì)偏低，海報(bào)側(cè)重表現(xiàn)角色的互動(dòng)關(guān)系，烘托喜劇氛圍；驚悚片人像占比最高，角色的面部元素露出為更重要的視覺(jué)呈現(xiàn)，以塑造更為驚悚的觀感效果。

紅、藍(lán)色系是近三年電影主視覺(jué)海報(bào)的主要用色。在同一色系中，不同題材影片的海報(bào)對(duì)色彩偏好的選擇也不盡相同。動(dòng)作片海報(bào)多出現(xiàn)烈火、爆炸等元素，紅色面積占比更高，同時(shí)可以傳遞激烈緊張的情緒；相比起來(lái)，喜劇電影海報(bào)中的橙色占比更大，以有效傳遞積極、活潑、歡快的情緒；家庭、懸疑、冒險(xiǎn)等類型影片則更偏愛(ài)藍(lán)色。

本次報(bào)告引入北斗星智庫(kù)的AI技術(shù)，以人臉活動(dòng)單元系統(tǒng)將人臉表現(xiàn)識(shí)別出基礎(chǔ)情緒——高興、悲傷、驚訝、恐懼、厭惡、生氣及中性。報(bào)告不僅對(duì)情緒進(jìn)行分類，更同步分析出情緒的強(qiáng)度。報(bào)告顯示，近三年的電影主視覺(jué)海報(bào)中，劉昊然與岳云鵬以累計(jì)4次的“高興”表情并列成為海報(bào)中“最高興”演員，劉青云、陳奕迅、田雨則成為海報(bào)中表情最激烈的演員，古天樂(lè)則是近三年電影海報(bào)出鏡率最高的“真勞模”。此外，與孩童對(duì)世界的探索與好奇心理高度契合，動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)的“驚訝”情緒遠(yuǎn)高于其他題材。

物料管理數(shù)據(jù)化、工具化，燈塔專業(yè)版助力中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程

知名電影海報(bào)創(chuàng)作者黃海在報(bào)告序言中寫(xiě)道：“海報(bào)很小，只是電影工業(yè)的一個(gè)小齒輪，而工業(yè)需要每個(gè)從業(yè)者的熱愛(ài)與汗水。”作為業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦電影海報(bào)物料的數(shù)據(jù)報(bào)告，《中國(guó)電影海報(bào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》洞察了近年來(lái)中國(guó)電影海報(bào)的核心特點(diǎn)，為行業(yè)生產(chǎn)效率的提升打開(kāi)了一扇新窗口：用數(shù)據(jù)和工具為創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)，提升決策效率，同時(shí)循環(huán)沉淀行業(yè)數(shù)據(jù)，助推影視行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程。

身為電影宣發(fā)的重要一環(huán)，電影海報(bào)在兼具美學(xué)和觀賞價(jià)值的同時(shí)，也是為電影傳遞核心價(jià)值、吸引觀眾的重要介質(zhì)?！吨袊?guó)電影海報(bào)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》的推出，是燈塔專業(yè)版繼電影“預(yù)告片大賞”之后，對(duì)電影宣發(fā)物料進(jìn)行數(shù)據(jù)化洞察、工具化管理的再次探索。

2019年，燈塔專業(yè)版在業(yè)內(nèi)首次推出“預(yù)告片大賞”，依托預(yù)告片播放量最大的平臺(tái)“淘票票×優(yōu)酷”的數(shù)據(jù)，開(kāi)創(chuàng)性建立行業(yè)內(nèi)首個(gè)以完播率、跳出率、想看轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)為依據(jù)的預(yù)告片評(píng)測(cè)體系，對(duì)受眾從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化過(guò)程的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤和分析，達(dá)成對(duì)預(yù)告片營(yíng)銷(xiāo)效果的有效評(píng)測(cè)。2020年，燈塔專業(yè)版依據(jù)市場(chǎng)變化重新審視了“預(yù)告片”的內(nèi)涵與外延，除傳統(tǒng)預(yù)告片外，更加重視對(duì)電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。預(yù)告片大賞旨在表彰電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里取得突出成就的預(yù)告片，呼吁行業(yè)重視預(yù)告片對(duì)市場(chǎng)潛力的挖掘。

燈塔專業(yè)版作為數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)，不僅致力于為行業(yè)提供涵蓋“影、劇、綜、演”全品類內(nèi)容數(shù)據(jù)，推動(dòng)行業(yè)數(shù)據(jù)透明化、實(shí)時(shí)化，同時(shí)更以數(shù)據(jù)追蹤分析為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建起一套針對(duì)影視宣發(fā)物料的高效管理工具。在阿里影業(yè)“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，燈塔專業(yè)版以科技手段完善各項(xiàng)智能數(shù)據(jù)工具，不僅讓電影工業(yè)化進(jìn)程中的“幕后英雄們”獲得應(yīng)得的關(guān)注，提升宣發(fā)效率，更將助力影視內(nèi)容行業(yè)多元化發(fā)展。