劇本殺在國(guó)內(nèi)的興起應(yīng)該歸功于 2016年在芒果TV首播的《明星大偵探》，近兩年，劇本殺綜藝節(jié)目更是席卷各大視頻平臺(tái)，作為一種新興的娛樂(lè)方式，圍繞劇本殺主題的《我是謎》、 《百變大偵探》等線上游戲APP也受到歡迎。后疫情時(shí)代，不滿足于線上語(yǔ)音互動(dòng)的游戲體驗(yàn)，消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線下，劇本殺實(shí)體店迎來(lái)了生意高峰。

以推理為核心，加以還原、演繹的游戲模式，讓劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂(lè)體驗(yàn)和社交氛圍。在良好的市場(chǎng)推廣和曝光下，這一游戲在年輕消費(fèi)群體中逐漸得到普及。

年輕人的新寵——劇本殺

相比狼人殺，劇本殺更接近社交演繹游戲的最終形態(tài)。它的靈活性，是其他刻板的桌游比如狼人殺，無(wú)法做到的。并且隨時(shí)隨地的聊天互動(dòng)與設(shè)身處地的交談可以更加刺激玩家的神經(jīng)。而且劇本殺通過(guò)一定的角色演繹，對(duì)于緩解壓力和克服社交恐懼有一定幫助，劇本殺可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)社交破冰，特別是劇本殺拼車模式可以創(chuàng)造出與陌生人游戲的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)陌生人社交的平臺(tái)。

而劇本殺作為互動(dòng)機(jī)制游戲，不光是玩家之間的故事，也是玩家和作者的故事。劇本殺蘊(yùn)含了社交性、互動(dòng)性、情景性等因素，能夠滿足玩家的社交需求。

眾所周知，劇本殺的主要群體以年輕代為主，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，劇本殺及密室行業(yè)消費(fèi)者年齡分布中，83.36%為20-35歲的消費(fèi)者；接近50%的90后體驗(yàn)過(guò)相關(guān)線下娛樂(lè)項(xiàng)目，00后則超過(guò)了55%。

“劇本殺+“模式——破圈浪潮

劇本殺本身的年輕化特質(zhì)以及與年輕代的緊密鏈接性，是其獲得品牌青睞的主要原因，但品牌在年輕化進(jìn)程中如何發(fā)掘年輕代用戶的同時(shí)，穩(wěn)定固有用戶人群也是值得考慮的重要一點(diǎn)，因此，“劇本殺+”模式應(yīng)運(yùn)而生。

“劇本殺+文旅”

首旅如家YUNIK HOTEL與沉浸式“劇本殺”體驗(yàn)店森林劇館打造聯(lián)名合作；開(kāi)元酒店也與NINES推理館合作推出沉浸式酒店“劇本殺”；社交娛樂(lè)品牌“驚人院”和有戲電影酒店改編的沉浸式實(shí)景劇本殺《紅皇后的茶會(huì)》；浙江臺(tái)州府城景區(qū)《林海十二時(shí)辰》；浙江天臺(tái)山龍穿峽景區(qū)《 白鶴遇仙記》等。

打破地域限制，發(fā)掘文旅與劇本殺的潛在連接點(diǎn)，是劇本殺從年輕代群眾圈層邁向其他群體的第一步。文旅是跨階層、跨地域、跨年齡的娛樂(lè)性行為，結(jié)合劇本殺年輕化玩法，完美達(dá)成擴(kuò)新和維穩(wěn)。因而兩者之間進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)流量引導(dǎo)和擴(kuò)容，達(dá)成雙方共贏。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，“劇本殺+文旅”這種多業(yè)態(tài)共榮的沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)，將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

“劇本殺+品牌”

2021年，珠寶品牌I Do推出了劇本殺行業(yè)第一個(gè)品牌合作《開(kāi)始的地方Y(jié)es，I Do》，搶占了品牌定制劇本殺的營(yíng)銷首秀。I Do通過(guò)定制圍繞情感的劇本殺主題，再到品牌元素植入關(guān)鍵互動(dòng)情節(jié)，期待與潛在消費(fèi)者建立全新的溝通場(chǎng)景，達(dá)到占位體驗(yàn)營(yíng)銷新場(chǎng)景的目標(biāo)。

如果有一個(gè)品牌能掌握劇本殺的精髓，將場(chǎng)景、道具、裝置、個(gè)人角色完美結(jié)合，就真正掌握了這場(chǎng)沉浸式營(yíng)銷的密碼，因?yàn)橐粓?chǎng)劇本殺體驗(yàn)結(jié)束后，讓消費(fèi)者留存和回味的就是這其中的內(nèi)容，如果這內(nèi)容就是品牌創(chuàng)造的，就是一個(gè)對(duì)品牌灌入式體驗(yàn)的過(guò)程。

在行業(yè)共建中，品牌依靠劇本殺這一年輕化玩法，或是實(shí)現(xiàn)破圈引流，或是提升品牌活力，或是深化了IP認(rèn)知、打破行業(yè)邊界。與此同時(shí)，劇本殺也實(shí)現(xiàn)了從小眾圈層跳進(jìn)大眾視線的跨越，讓自身的功能屬性得到一定程度的擴(kuò)充——從純娛樂(lè)擴(kuò)充到教育，某種程度而言這種多業(yè)態(tài)共建是一種互惠共贏。

目前，劇本殺行業(yè)正在結(jié)合其他技術(shù)、產(chǎn)業(yè)衍生出新賽道。與線上娛樂(lè)融合、“劇本+文旅”模式等實(shí)景娛樂(lè)、打造自身知名IP、打通影視、游戲IP、與VR/AR等技術(shù)結(jié)合......

廈門(mén)星云影業(yè)認(rèn)為，劇本殺承載著許多對(duì)未來(lái)的想象空間，綜合來(lái)看，劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展至當(dāng)下，已經(jīng)形成了一套內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)的邏輯，但隨著越來(lái)越多資本的入場(chǎng)、政策的關(guān)注和IP方、平臺(tái)方乃至區(qū)域品牌的入局，都為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與商機(jī)。

廈門(mén)星云影業(yè)也在不斷挖掘劇本殺的商業(yè)價(jià)值，我們將盤(pán)點(diǎn)劇本殺與影視作品、品牌跨界融合，培養(yǎng)好的IP，通過(guò)對(duì)故事內(nèi)核進(jìn)行深度挖掘，以深厚功力進(jìn)行再創(chuàng)作，融入影視化思考，讓劇本殺煥發(fā)出全新光彩！