2022初春之際，在各大衛(wèi)視春晚熱度還未消的同時，精彩紛呈的元宵晚會也紛至沓來。如今元宵晚會的創(chuàng)意傳播層出不窮，如何持續(xù)在廣大網友心中狂刷存在感，搶占年輕群體的營銷高地，成為了首要難點?；蛟S，萌友文化成功助力山東衛(wèi)視歡樂元宵夜的破局之路可以給我們帶來一些新的思考。

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成績斐然，萌友文化營銷版圖再添佳績

據(jù)悉，2022山東衛(wèi)視歡樂元宵夜播出時期，美譽度99.94，位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第五，綜合指數(shù)66.77。話題#山東歡樂元宵夜#登陸快手熱榜第23位，文娛榜第11位；抖音同城榜第一位；騰訊熱點榜第7位；新浪熱榜第11位；微博文娛出圈第30位。百度、好看視頻熱搜、新浪看點推薦、信息push、網易新聞客戶端等多平臺均釋放核心資源位重磅安利，強勢推薦。

共青團中央微博發(fā)布《驀然回首》晚會節(jié)目視頻，高度點贊。相關話題#張曉龍把辛棄疾的詞跳成了舞#登陸微博文娛榜第14位、微博實時上升熱點、快手文娛榜第45位；百度熱搜榜第21位。陜視新聞、紅星新聞、大參考、鐵驥視頻、四川觀察、猛犸新聞、農民頻道、聞湯識面泡劇等知名媒體及KOL轉發(fā)安利！廣電視界、國家廣電智庫發(fā)文，肯定山東歡樂元宵夜；今日頭條稿件安利山東歡樂元宵夜，助力傳播，引發(fā)網友討論，好評如潮。諸多權威媒體和業(yè)界大v的高度肯定和鼎力加持，成功了吸引業(yè)內外聚焦山東衛(wèi)視歡樂元宵夜，夯實晚會口碑。

此次2022山東衛(wèi)視歡樂元宵夜的傳播佳績，和萌友文化一直以來都秉持開放心態(tài)，不定義營銷邊界，持續(xù)重構傳播新玩法，從未停止探索的腳步密不可分。萌友文化獨特的營銷打法，敏銳制造聲量爆點、激發(fā)情感共鳴和緊抓社交媒體破圈傳播的絕佳時期使得山東衛(wèi)視歡樂元宵夜在此次元宵晚會的激烈競爭中脫穎而出。

找準傳播支點，巧妙利用短視頻掀起全網熱潮

不難看出，2022山東衛(wèi)視歡樂元宵夜此次在萌友文化的助力下，進一步提升了對年輕人群的觸達。隨著Z世代逐漸成為消費主力，年輕人們對傳統(tǒng)內容的需求逐漸降低，更具獨特性與個性化的新媒體成為了他們主要的內容消費場景。也正因如此，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)模式下的傳播方式，無法滿足Z世代的需求。萌友文化用多元化、多層次的傳播方式，填補了年輕人群的需求痛點。

萌友文化充分根據(jù)自身優(yōu)勢，通過挖掘晚會亮點，提高創(chuàng)意質量，優(yōu)化投放路徑，提升傳播效果，加大短視頻營銷在傳播中的作用。通過情感共鳴和互動在年輕觀眾群體中發(fā)酵，為內容出圈夯實基礎。

在文化自信的背景下，傳統(tǒng)文化元素正在成為破圈的“流量密碼”，萌友文化順應用傳統(tǒng)文化探索短視頻美學的突圍策略，根據(jù)晚會節(jié)目《驀然回首》打造的話題#張曉龍把辛棄疾的詞跳成了舞#登陸微博文娛榜第14位，微博實時上升熱點；快手文娛榜第45位；百度熱搜榜第21位。

此外，萌友文化緊抓短視頻平臺對年輕人的覆蓋寬度和傳播深度這兩點，在元宵節(jié)這個營銷節(jié)點上，與年輕用戶進行情感溝通，在形成用戶精神共鳴的基礎上，再去落地元宵晚會滿滿的傳播點。通過挖掘晚會亮點打造的各個話題，一經釋出，便在各大短視頻平臺搶占觀眾視線，使晚會熱度飆升。#許君聰演的帶貨主播有多浮夸#登陸快手文娛榜第15位，#一首歌把山東唱明白了#登陸快手文娛榜第36位，#龔琳娜神曲全全全是成語#登陸快手文娛榜第36位，#江東鳴魔性舞蹈上新#登陸快手文娛榜第42位，#龔琳娜上九天致敬航天英雄#登陸抖音同城榜第4位，快手文娛榜第39位。山東衛(wèi)視歡樂元宵夜的相關短視頻內容在各大短視頻平臺短頻上榜，收割眾多流量。萌友文化短視頻領域熱搜締造實力可見一斑。

據(jù)悉，自成立以來，萌友文化以高質量的內容運營，搭載各具特色的創(chuàng)意傳播方式，為各個項目創(chuàng)造了現(xiàn)象級的傳播話題。與此同時，萌友文化還充分利用話題度和關注度順利為品牌及各行業(yè)客戶提升價值，達成共贏的局面。憑借在短視頻領域豐富的營銷經驗，多次在社交網絡引發(fā)巨大的傳播浪潮。

期待萌友文化在內容營銷領域的不斷深耕和創(chuàng)新，為更多客戶打造品效合一的優(yōu)質傳播服務，不斷刷新和締造全新的營銷新篇章。