5月20日因諧音“我愛你”已經(jīng)演變成情侶表白，新人領證、舉辦婚禮的“好日子”。在這天，新茶飲開創(chuàng)者和推動者喜茶攜手B站百大UP主導演小策發(fā)布《喜一下》短片，通過一對新人的愛情故事表達出一杯喜茶承載、傳遞的喜悅。

短片一經(jīng)發(fā)布，在微博、微信朋友圈、B站等平臺迅速流傳開來，引起網(wǎng)友熱議。有觀眾評論，看到了自己和對象相處的樣子，非常有共鳴。

導演小策為喜茶上演婚禮“喜”劇，《廣場往事》三炮驚喜亮相

一直以來，喜茶始終警惕無聊和套路，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務等方式為大家?guī)硐矏偅欢鴮а菪〔呔芙^模板化、堅持創(chuàng)作，用黑色幽默風格的短片作品給觀眾帶來喜悅。以“喜悅”為連接點，雙方一拍即合，攜手創(chuàng)作了這部喜劇短片《喜一下》。

導演小策原名張策，是B站著名導演、編劇，創(chuàng)作了《廣場往事》《朱一旦的枯燥生活》等系列短片，擅長從日常生活中挖掘創(chuàng)作靈感，并以獨特的喜劇呈現(xiàn)方式著稱。因為在《廣場往事》中的出演而走紅的演員三炮，也在《喜一下》中帶來了熟悉的小策式笑點，更加豐富了全片的幽默色彩。

《喜一下》的故事開始于一場婚禮，進行中的儀式被三炮扮演的大爺打斷，大爺以新娘全程沒有笑為依據(jù)，認為這對新人并不合適，堅持“反對這門婚事”。在危機時刻，新郎通過親手調(diào)出一杯了新娘喜愛的喜茶來表達了自己的心意、澄清誤會，讓婚禮順利進行，而喜茶也成為貫穿兩人愛情故事的重要見證。

導演小策運用自己擅長的反轉(zhuǎn)幽默巧妙地將喜茶融入故事情節(jié)，讓觀眾會心一笑的同時，感受到來自故事情節(jié)和喜茶產(chǎn)品所承載的喜悅。

創(chuàng)作靈感源于生活經(jīng)歷，《喜一下》傳遞真實喜悅情緒

520因美好寓意成為很多新人領證結婚、舉辦婚禮的“大喜之日”，這也是生活中極具代表性的“喜悅”。而喜茶品牌名所帶來的聯(lián)想，也使其相關產(chǎn)品和周邊常被用在婚禮伴手禮等場景中，傳遞“喜悅”。喜茶這支《喜一下》短片中男主女角的故事，正結合了小策自身婚禮經(jīng)歷以及喜茶粉絲的愛情故事。

今年520恰是小策與妻子相識9周年紀念日，在接受《NYLON尼龍》雜志采訪時，小策坦言這次和喜茶的合作也是他重溫婚禮喜悅記憶的過程。小策回憶到，結婚時因預算緊張，為了給妻子創(chuàng)造獨特的婚禮記憶，他親手做了一雙水晶鞋送給妻子，上面的水晶是小策一顆顆粘上去的，這讓妻子十分感動并銘記在心。另外，喜茶粉絲用喜茶表白、策劃喜茶元素的婚禮等故事也給了小策靈感，啟發(fā)他設計出讓新郎在婚禮上給新娘親手制作喜茶的情節(jié)。

據(jù)了解，喜茶攜手導演小策創(chuàng)作發(fā)布的短片《喜一下》，是其520品牌Campaign的關鍵動作之一。短片中新郎為新娘親手制作的喜茶，其實正是喜茶聯(lián)名導演小策在520節(jié)點推出的限定特調(diào)產(chǎn)品“滅火楊梅油柑”。這款產(chǎn)品以新鮮可口的當季楊梅碰撞擁有回甘特點的油柑，口感清爽，成為520當天的喜茶新CP。

除了在《喜一下》短片中見證婚禮之“喜”，喜茶在520當天專程聯(lián)合深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。前來登記結婚的新人不僅可以獲贈滅火楊梅油柑等飲品和瓶裝的喜茶楊梅綠妍果汁茶，還能領取專屬“囍”版限定徽章。

本次借勢520節(jié)點，喜茶通過《喜一下》短片、特調(diào)新品、民政局聯(lián)合快閃活動等形式來集中傳遞喜悅情緒，將“喜悅之茶”推向消費者的日常生活。一直以來，喜茶堅持以質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品，為消費者帶來輕松和喜悅的體驗，在不斷深化與消費者情感聯(lián)結的過程中，也推動新茶飲走向更加廣大的群體。