時(shí)隔6年,王寶強(qiáng) 攜新電影《八角籠中》再戰(zhàn)江湖。7月6日,根據(jù)真實(shí)事件改編的《八角籠中》正式上映,憑借深刻的底層人物情感張力和現(xiàn)實(shí)主義思考,收獲口碑和上座率。其中,東鵬特飲作為獨(dú)家飲料合作伙伴,陪伴主角一起在困境中尋找出路。

實(shí)力陣容演繹人生蛻變,東鵬特飲聯(lián)動(dòng)劇情拼搏植入

由王寶強(qiáng)、陳永勝 、史彭元 、王迅 領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)題材影片《八角籠中》,一經(jīng)官宣上映便快速掀起觀影熱潮。截至7月5日,《八角籠中》點(diǎn)映及預(yù)售總票房破4億,首輪點(diǎn)映更是口碑爆棚。同時(shí),真實(shí)可信的表演、接地氣的人物、熱血催淚的故事,一個(gè)普通人帶領(lǐng)一群大山里無(wú)人照料的孩子沖破命運(yùn)牢籠的拼搏精神,都讓《八角籠中》為觀眾帶來(lái)耳目一新的觀影感受。在7月6日正式上映前,《八角籠中》在近期最受期待的電影榜單中也是沖到了第一,這足見(jiàn)該影片制作水準(zhǔn)之精妙。

而東鵬特飲也借勢(shì)植入該劇,在劇中與王寶強(qiáng)等一眾實(shí)力演員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合飆戲,實(shí)力演繹熱血拼搏的格斗故事。東鵬特飲在困境中為主角們提供能量支持,陪伴向騰輝和孩子們困境中尋找人生出路,改變命運(yùn),提升東鵬特飲的品牌形象和曝光度。

在影片外,東鵬特飲還借《八角籠中》熱度在主流內(nèi)容平臺(tái)發(fā)起“東鵬特飲能量影院”話題活動(dòng),以東鵬特飲為獎(jiǎng)品,吸引觀眾在評(píng)論區(qū)留下觀影體會(huì),促進(jìn)觀影者之間的交流,為《八角籠中》引流造勢(shì)。這項(xiàng)活動(dòng)以互動(dòng)形式拉近了東鵬特飲與觀眾的距離,大幅提升了品牌好感度,深化了劇中東鵬特飲的存在感。

品牌與劇情雙融合,==strong====strong==拼搏==strong====strong==理念傳播暢通無(wú)阻

在電影《八角籠中》中,可以看到的不僅僅是關(guān)于格斗的故事,更是一群在底層苦苦掙扎的孤兒與命運(yùn)抗?fàn)幍墓适?。電影講述了向騰輝(王寶強(qiáng) 飾)決心傾注心血要把一群吃不上飯靠打劫維生的“野孩子”培養(yǎng)成才。不料,孩子們往日的視頻遭曝光,令向騰輝的生活、孩子們的前途瞬間墜入到一張以善良為名編織的大網(wǎng)中,命運(yùn)齒輪重回泥沼。但關(guān)于未來(lái),他們并沒(méi)有停止努力與拼搏,仍舊心懷希望向陽(yáng)而生。

八角籠的假象,是向騰輝走投無(wú)路的作秀;八角籠的真相,是向命運(yùn)的誓不低頭。堅(jiān)持、拼搏、有溫度,這些劇中人物塑造的關(guān)鍵詞與東鵬特飲的定位和理念不謀而合。影片中,向騰輝面對(duì)困境的堅(jiān)毅和勇氣,與東鵬特飲本身自帶抗疲勞、補(bǔ)充能量、挑戰(zhàn)極限的產(chǎn)品屬性相匹配,并通過(guò)場(chǎng)景化植入表達(dá)了“累了困了喝東鵬特飲”的產(chǎn)品定位;而在品牌上,東鵬特飲傳遞“年輕就要醒著拼”的精神,與影片中主角無(wú)畏面對(duì)生活的挑戰(zhàn)、勇往直前的人物品質(zhì)完美契合。借勢(shì)融合《八角籠中》,東鵬特飲的產(chǎn)品定位和口號(hào)都通過(guò)緊湊的劇情和鮮明的人物形象順暢帶出,情感深刻地傳達(dá)給觀眾。

不止《八角籠中》,東鵬特飲打開(kāi)==strong====strong==“==strong====strong==年輕化==strong====strong==”==strong====strong==聲量

在Z世代逐漸成為主流的消費(fèi)群體主導(dǎo)下,東鵬特飲基于產(chǎn)品特性,從不同維度不斷探索涉足年輕人的愛(ài)好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩出了眾多新鮮花樣。除去這次暑期爆火的《八角籠中》以外,東鵬特飲早些年便發(fā)力品牌年輕化賽道,多年以來(lái)的積累實(shí)現(xiàn)了讓“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”的口號(hào)深入人心。

近些年,東鵬特飲不斷在影視劇植入中探索創(chuàng)新模式,用年輕人喜歡的方式強(qiáng)化品牌記憶,如贊助《塵封十三載》《他是誰(shuí)》《老九門(mén)》《唐人街探案》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》等多部熱門(mén)影視劇。其中,題材涉及廣泛,從游戲電競(jìng)、青春戀愛(ài)到勵(lì)志職場(chǎng)、社會(huì)歷史等等,植入內(nèi)容生動(dòng)有創(chuàng)意,在增強(qiáng)品牌大量曝光的同時(shí),加深了東鵬特飲在大眾心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

不僅于此,東鵬特飲也積極嘗試從常規(guī)玩法中找到新的切入點(diǎn),破圈抖音、B站等集結(jié)了大量年輕新生代的平臺(tái),在與年輕人群溝通互動(dòng)中產(chǎn)生情感共鳴。例如,東鵬贊助HHI街舞錦標(biāo)賽中國(guó)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、NYBO全國(guó)青少年籃球公開(kāi)賽等,加強(qiáng)對(duì)新世代群體的營(yíng)銷,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì),讓話題熱度、用戶關(guān)注度不斷攀升,以價(jià)值感召夯實(shí)品牌心智。

回歸內(nèi)容本身,無(wú)論是在各個(gè)影視作品,還是在年輕人聚集的平臺(tái)中,東鵬特飲始終以“年輕就要醒著拼”的品牌主張為基調(diào),傳遞拼搏向上的情感撫慰,為品牌縱深傳播擴(kuò)容流量池。作為我國(guó)功能飲料領(lǐng)域領(lǐng)先的民族品牌,一直堅(jiān)持陪伴中國(guó)年輕群體醒著拼,這可能也是東鵬特飲一直熱衷品牌年輕化戰(zhàn)略的樸素原因。