作為專業(yè)品質、時代表達與大眾記憶的集合體，“金曲”從誕生至今便承載著音樂行業(yè)標桿的使命。但近幾年，隨著技術革新刷新了音樂行業(yè)的生產及傳播，行業(yè)結構的變化影響了行業(yè)和用戶對“金曲”的感知，很多樂迷表示如今的“金曲”難尋，關于“熱歌”與“金曲”的討論也持續(xù)不斷。每每討論“金曲”，回望“千禧年”幾乎成為了眾多樂迷的標配動作。那么近些年，哪些歌曲具備金曲潛質？他們又出自哪些音樂人的創(chuàng)造？

針對這些問題，近日，騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂數據研究院發(fā)布業(yè)內首份系統討論金曲標準與打造模式的報告——《金曲研究實驗》報告。報告以獎項和榜單數據為支撐，邀請一線從業(yè)者進行補充，篩選了一份涵蓋過百首歌曲的「種子金曲歌單」?；谶@份歌單，報告從“界定、歌單、變化、價值、打造、共識”六個章節(jié)對近五年的金曲展開“實驗性”研究，希望通過數據測算和業(yè)內訪談兩個維度，把握金曲變化背后的時代趨勢，剖析行業(yè)經驗與挑戰(zhàn)，促進良性發(fā)展。

數據和專業(yè)雙視角 嚴謹甄選118首種子金曲歌單

在報告撰寫的過程中，騰訊音樂數據研究院與眾多從業(yè)者進行了深度討論，從金曲的本質和大眾認知角度，得到了“金曲是兼具品質底線和持久流傳度的歌曲”的判斷標準?；谶@個標準，研究院在獎項和榜單數據的基礎上，整理了千余位品質創(chuàng)作人的歌單，并邀一線從業(yè)者提名補充新興領域的代表作，搜集近5年的品質歌曲。再經過播放量等數據的測算，篩選出具備“持久流傳度”的超百首候選金曲，最終由專家小組把關，確認了118首「種子金曲歌單」。

「種子金曲歌單」中的118首種子金曲，主要可以被劃分為主流知名歌手作品、分眾及獨立音樂人作品，以及IP類歌曲3個主要賽道，以及綜藝、短視頻等其他集合領域。數據顯示，在主流知名歌手作品中，既有周杰倫《等你下課》、G.E.M.鄧紫棋《倒數》、薛之謙《天外來物》等已擁有超高知名度的歌手及其作品，也不乏蔡徐坤《情人》、周深《起風了》等新生代的代表作。在高流量和注重原創(chuàng)的加持下，部分歌手在「金曲歌單」中擁有3首或更多作品。

此外，分眾、獨立音樂人的作品收獲了28.0%的數量占比，足以體現獨立音樂向主流破圈的趨勢。郭頂《水星記》、茄子蛋《浪子回頭》、告五人《愛人錯過》等不同曲風流派的歌曲同樣進入到了這份歌單中。而數量占比最高的作品則來自影視、動漫等IP類歌曲，有38首金曲上榜。陳奕迅的《孤勇者》、火箭少女101的《卡路里》等歌曲均廣泛流傳，“跨界聯動”的價值可見一斑。

除以上三個主要賽道之外，還有近20%的金曲，是來自音樂綜藝和短視頻等更加復雜、多樣化的宣推路徑。其中，既有在綜藝首唱的優(yōu)質新歌，如毛不易《消愁》，也有像單依純《永不失聯的愛》這類，借助翻唱而爆火的經典舊作；還有李玉剛《萬疆》等因受到社會事件或話題驅動，在全網廣泛流傳的作品。短視頻熱歌方面，雖然其存在著過度市場化的爭議性，但就作品本身而論，其中依然有以任然《飛鳥和蟬》為代表，打動人心的作品，并且它們在把握聽眾喜好方面尤有獨到之處。

從千人一面到千人千面，金曲價值仍顯著

當然，發(fā)布《金曲研究實驗》報告，絕不止于篩選出具有金曲潛質的歌曲，騰訊音樂數據研究院指出，在當下這個時間點，行業(yè)的確需要對“金曲”做一次嚴謹探討。一方面，音樂行業(yè)環(huán)境已經發(fā)生巨變，音樂的影響力越發(fā)分散，行業(yè)需要“尋找金曲”來重新思考未來的發(fā)展可能。另一方面，大眾對于金曲的認知仍然停留在“約定俗成”的構想中，有關“金曲”的話題討論很難建立在基本共識之上，也難以向前進行深入思考。此外，隨著流量紅利褪去，行業(yè)正重新回歸符合音樂內容本質的理性中，《孤勇者》《如愿》等品質作品的崛起，也代表著現在正是重思討論金曲的重要時刻。報告中，也針對當前金曲的發(fā)展趨勢及多重行業(yè)意義進行了分析和總結。

首先，金曲正在從大眾走向分眾。無論是從音樂人驅動角度，劃分出搖滾、民謠、說唱、電音等曲風流派，還是從用戶驅動角度，劃分出國風、ACG、泛娛樂等文化圈層，分眾音樂的圈層都在不斷擴大，可見度也越來越高。“好”的標準從過去大流行金曲的“千人一面”，轉變成分眾市場金曲的“千人千面”，這也一定程度上解釋了為什么感觀上“金曲難尋”了。

其次，金曲依然具有高商業(yè)和社會價值。主流式微，快消興起，在當前這個時代，堅持做“金曲”，究竟有沒有意義和實際回報，在行業(yè)中一直存在部分質疑?；凇阜N子金曲歌單」，騰訊音樂數據研究院通過設立金曲組與對照組，在播放量持久性、翻唱與轉授權以及音樂人商業(yè)合作等多個維度進行了數據對比。結論顯示，金曲的長尾效應能夠顯著帶來歌曲后續(xù)的播放分成與轉授權收益。以音樂平臺播放量為例，「種子金曲」發(fā)布3年內，其播放量衰減更慢，收聽價值更持久；而我們熟知的《水星記》《涼涼》等歌曲也均是各大音樂綜藝的翻唱熱點。除此以外，金曲的走紅也帶給了音樂人人氣提升，增加了音樂人線下演出、廣告代言的頻次，實現了歌曲商業(yè)價值向音樂人知名度的轉化。

作為音樂行業(yè)的縮影和風向標，金曲也指引著同一時期的內容創(chuàng)作方向。因而探討金曲不只出于情懷，而有切實的行業(yè)價值。在行業(yè)審美共識重建的今天，對于金曲的渴望代表著從業(yè)者在內容與流量上尋求平衡的思考與探索：金曲的成立能激勵更多人去做「有品質的爆款」，而不是服務于流量的快消內容。在此之上，金曲是表達社會情緒的文化符號，更是與時代脈搏共振的文化資產，找尋金曲不僅是一個行業(yè)內部的發(fā)展追求，更是音樂行業(yè)在文化輸出上，對于外部世界與時代需求的回應。

尊重真實市場邏輯 多元化與長期主義并存

金曲在商業(yè)回報和社會需求上的價值，讓我們看到了金曲回歸的必然性。針對如何“打造金曲”，騰訊音樂數據研究院也通過對各類內容賽道的發(fā)展邏輯及核心難點進行剖析，給出了諸多破題思路。

第一，金曲打造的賽道差異性越發(fā)明顯，多樣化模式正在形成。面對分眾化趨勢，不同賽道有著截然不同的發(fā)展特點。主流歌手以傳統唱片思維打造作品，通過歌手自身人氣推動歌曲傳播；與之不同，獨立音樂人更偏向通過線上和線下活動積累人氣，實現“人歌互促”；IP類歌曲則注重歌曲的共鳴性與能擴大傳播的各種跨界因素。三條賽道打造金曲邏輯的差異，也體現出多元的金曲模式正在逐漸成型。但無論哪條賽道，均都面臨著音樂人存在創(chuàng)作困惑、金曲無法像熱歌一樣量產試錯、制作方有著較大成本壓力等一系列待解決的問題，這也為音樂行業(yè)留下了更多思考題。

第二，金曲的誕生需要「長期主義」共識和更多維度的行業(yè)基建。微觀層面的諸多挑戰(zhàn)共同反映出，金曲打造需要全行業(yè)更具「長期主義思維」，無論音樂人的成長路徑，還是組織的發(fā)展目標。在此之上，行業(yè)各方需要進一步從專業(yè)制作體系、良性平臺機制等多個角度共建行業(yè)生態(tài)，并積極參與聽眾認知審美的推動，從供需兩側一同推動良性行業(yè)環(huán)境的形成。

重議金曲，是流量時代下對于音樂品質呼喚的回歸，亦是對真實市場邏輯的尊重。通過金曲的數據觀點，騰訊音樂數據研究院展開了金曲變化背后的行業(yè)發(fā)展脈絡和時代特點，幫助從業(yè)者厘清問題本質，還原市場真實樣貌，為行業(yè)內容創(chuàng)作提供方向支持。此次推出《金曲研究實驗》報告，不僅是騰訊音樂數據研究院在行業(yè)重大議題上，以自身能力助推行業(yè)發(fā)展的努力，更是TME對于推動行業(yè)共識形成，助力行業(yè)正向循環(huán)的嘗試與探索。從時光金曲大賞、金曲發(fā)展計劃再到《金曲研究實驗》報告，在以內容和平臺為核心的“一體兩翼”戰(zhàn)略下，TME希望通過音樂人扶持、行業(yè)洞察分析等多舉措探尋金曲的價值法則，助力行業(yè)提高高品質音樂作品的長期生命力，同行業(yè)一起為華語音樂產業(yè)的長期繁榮發(fā)展而繼續(xù)探索。