總臺(tái)融合發(fā)展中心依托“總臺(tái)媒體融合縱深發(fā)展智庫(kù)”，開展IP融合創(chuàng)新案例研究、開發(fā)、交流和推廣服務(wù)。在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念指導(dǎo)下，案例中心持續(xù)對(duì)IP融合創(chuàng)新優(yōu)秀實(shí)踐進(jìn)行跟蹤，旨在推動(dòng)總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目融合創(chuàng)新，打造全媒體品牌集群。近期圍繞黨的二十大報(bào)道優(yōu)秀案例，邀請(qǐng)行業(yè)專家分享在重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新策略方面的研究與思考，陸續(xù)推出“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例賞析系列”，敬請(qǐng)關(guān)注。

【案例亮點(diǎn)】

今年是黨的二十大召開之年，中國(guó)夏糧喜獲豐收。中央廣播電視總臺(tái)新聞中心經(jīng)濟(jì)新聞部創(chuàng)新推出了一篇由夏糧“數(shù)據(jù)”譜成的豐收曲。

總臺(tái)獨(dú)家從農(nóng)業(yè)部獲得了夏糧收割每日數(shù)據(jù)，并運(yùn)用音樂(lè)方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行“解析”。樂(lè)曲通過(guò)同一音階的不同排列和節(jié)奏變化，展現(xiàn)夏糧收割進(jìn)程節(jié)奏，整曲頗具國(guó)風(fēng)韻味。在數(shù)據(jù)音樂(lè)化表達(dá)的同時(shí)，作品還巧妙地運(yùn)用“跳動(dòng)的柱狀圖”視覺(jué)元素，傳遞了更多信息量。

《麥?zhǔn)涨?022年6月23日在央視新聞客戶端首頁(yè)首發(fā)當(dāng)天獲得全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，央視頻、農(nóng)業(yè)頻道、農(nóng)業(yè)部系統(tǒng)的所有社交平臺(tái)號(hào)、“湖北日?qǐng)?bào)”“河南農(nóng)視”等部分地方媒體平臺(tái)均轉(zhuǎn)發(fā)此作品。

【案例賞析】

關(guān)于“豐收”的報(bào)道是我們典型的新聞報(bào)道“四季歌”，每年都有春耕、夏耘、秋收、冬藏，對(duì)于這種每年都在不斷重復(fù)的“老話題”，怎樣做出新意是比較困難的。因此《麥?zhǔn)涨愤@個(gè)作品，敢于跨界，成功出圈，體現(xiàn)了融合媒體傳播的無(wú)限潛力。

具體來(lái)講，這個(gè)作品有六個(gè)方面的特點(diǎn)。

一、通感聯(lián)覺(jué)

“通感聯(lián)覺(jué)”是這個(gè)作品最鮮明的一個(gè)特色。“通感”是大家非常熟悉的一種修辭手法，就是把描述A感覺(jué)的詞用來(lái)形容B感覺(jué)。比如“你笑得很甜”，笑容是一種視覺(jué)，但當(dāng)我們用“甜”這樣一個(gè)形容味覺(jué)的詞來(lái)形容視覺(jué)，給人感覺(jué)反而更微妙，這就是“通感”的魅力。這個(gè)作品非常好地利用“通感”、利用“聯(lián)覺(jué)”這種方式打通了我們的不同感官。因?yàn)椴煌拿襟w形態(tài)對(duì)應(yīng)的就是人類不同的感官，所以這個(gè)作品把數(shù)據(jù)可視化配上合拍的音樂(lè)，讓我們可以“聽到”圖像，“看到”聲音，最終形成立體傳播。

二、時(shí)空聯(lián)動(dòng)

地圖和時(shí)間軸是數(shù)據(jù)新聞常見的表現(xiàn)形式，但若把兩者結(jié)合在一起，往往可以產(chǎn)生更加神奇的效果。在《麥?zhǔn)涨分校覀兛吹诫S著時(shí)間的推移，不同地區(qū)的糧食產(chǎn)量發(fā)生相應(yīng)的變化，信息的飽和度與縱深度都非常強(qiáng)。

三、動(dòng)靜聯(lián)結(jié)

在這個(gè)作品中，地圖、文字是相對(duì)靜止的，但音樂(lè)柱狀圖和非常醒目的產(chǎn)量數(shù)字是在不斷動(dòng)態(tài)變化的。一動(dòng)一靜，動(dòng)靜相宜，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了豐收的過(guò)程。

四、古今聯(lián)袂

《麥?zhǔn)涨钒盐覀儍?yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的數(shù)據(jù)技術(shù)完美結(jié)合在一起。一方面，我們可以欣賞到特別優(yōu)美、有節(jié)奏感的古風(fēng)音樂(lè)，另一方面又能看到非常炫酷的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，是一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美的結(jié)合。

五、多方聯(lián)合

這個(gè)作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是多元化的，有電視記者，還有數(shù)據(jù)分析師、可視化設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫制作人、音樂(lè)創(chuàng)作者、音樂(lè)策劃人等，可以說(shuō)這個(gè)作品代表了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是一個(gè)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、多工種協(xié)作的范例，讓我們看到了各種不同產(chǎn)業(yè)、不同工種相互融合、協(xié)同攻關(guān)，最終產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

六、多端聯(lián)通

《麥?zhǔn)涨纷钤缡窃谖⒉?、微信和客戶端上首發(fā)的，之后又與電視頻道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，也跟網(wǎng)民的社交媒體進(jìn)行聯(lián)通，打造了新媒體傳播矩陣，也強(qiáng)化了多元主體之間的協(xié)同，最終建構(gòu)了一個(gè)主流輿論引導(dǎo)與傳播的共同體。

《麥?zhǔn)涨愤@個(gè)作品通過(guò)以上六點(diǎn)達(dá)到了媒體融合創(chuàng)新的新境界，非常值得推廣和學(xué)習(xí)。