向 勇 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。富有創(chuàng)意的文化內(nèi)容真的是創(chuàng)作者靈光乍現(xiàn)的天才結(jié)果，是一種可遇不可求的偶然狀態(tài)嗎？其實(shí)，道不遠(yuǎn)人，不應(yīng)該“道在邇而求諸遠(yuǎn)”。優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容就藏于我們豐富多彩的日常生活之中，就處在我們生生不息的大眾創(chuàng)造之列。正如南宋羅大經(jīng)在《鶴林玉露》中記載了某尼尋春詠梅喻悟道的詩(shī)句所言，“盡日尋春不見(jiàn)春，芒鞋踏遍隴頭云。歸來(lái)笑拈梅花嗅，春在枝頭已十分”。萌生于壬寅之秋、發(fā)展于2022年末的第六屆北京文化創(chuàng)意大賽，將在2023年的春天落下帷幕。第六屆北京文化創(chuàng)意大賽，正在創(chuàng)造這樣一個(gè)文化內(nèi)容“春在枝頭已十分”的盎然盛景，給首都文化產(chǎn)業(yè)提供生生不息的創(chuàng)意動(dòng)能。

形式多樣是首都文化內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)代特征

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道征集的作品在文化主題、創(chuàng)意形式和承載媒介等方面都表現(xiàn)出豐富性和多樣性的時(shí)代特征。這些文化內(nèi)容作品的形式多樣、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻，基本涵蓋了動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)、兒童劇、影視、音樂(lè)、非遺、數(shù)字文創(chuàng)、時(shí)尚等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的不同門(mén)類(lèi)。這些文化內(nèi)容作品的藝術(shù)形式，既有經(jīng)典的視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)，也有現(xiàn)代的影像藝術(shù)，更有新興的數(shù)字藝術(shù)，充分彰顯了文化內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)代印記。文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的報(bào)名非常踴躍，通過(guò)北京各分賽區(qū)、主題賽區(qū)、主題征集、特別推薦等各種渠道征集上來(lái)的作品數(shù)量很多，最終根據(jù)大賽組委會(huì)公布的參賽標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)選資格，遴選出133個(gè)文化內(nèi)容作品進(jìn)入初評(píng)環(huán)節(jié)。

大賽組委會(huì)根據(jù)專(zhuān)業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和參與意愿等多方面考慮，聘請(qǐng)了來(lái)自影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、數(shù)字藏品、時(shí)尚等等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的9位知名專(zhuān)家學(xué)者組成了文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道評(píng)審團(tuán)隊(duì)?？紤]到評(píng)審工作的強(qiáng)度以及作品內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)技能之間的匹配度，文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道評(píng)審團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)家們被分成三個(gè)小組進(jìn)行初評(píng)。這三個(gè)初評(píng)小組分別是“動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)和兒童劇”組，共評(píng)審47個(gè)項(xiàng)目；“影視、非遺和傳統(tǒng)文化”組，共評(píng)審44個(gè)項(xiàng)目；“音樂(lè)、數(shù)字文創(chuàng)和綜合類(lèi)”組，共評(píng)審42個(gè)項(xiàng)目。最后，評(píng)委專(zhuān)家再集中起來(lái)參加復(fù)評(píng)和決賽。評(píng)委們克服了時(shí)間緊、數(shù)量多、任務(wù)重的困難，本著大賽公平、公正、公開(kāi)的評(píng)審原則，在詳細(xì)討論大賽評(píng)審規(guī)則的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格遵守大賽的工作準(zhǔn)則和專(zhuān)家評(píng)委承諾書(shū)的具體要求，以嚴(yán)肅科學(xué)的態(tài)度、客觀公正的立場(chǎng)、實(shí)事求是的精神和專(zhuān)業(yè)獨(dú)立的判斷，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目都做出了科學(xué)性、真實(shí)性、公正性的評(píng)分，提出了各自獨(dú)立的評(píng)選意見(jiàn)，順利完成了各輪評(píng)審工作。

內(nèi)容品質(zhì)是首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)各輪評(píng)審的總體情況來(lái)看，此次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的作品質(zhì)量非常高。這些文化內(nèi)容作品既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與活化，也有紅色革命文化的賡續(xù)與弘揚(yáng)，更有社會(huì)主義先進(jìn)文化的創(chuàng)造與發(fā)展。這些作品內(nèi)容聚焦“古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，立足北京歷史文化的資源稟賦，重點(diǎn)挖掘北京中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)、長(zhǎng)城文化帶北京段、大運(yùn)河文化帶北京段、西山永定河文化帶、“三山五園”等重點(diǎn)文化資源，緊密結(jié)合文化內(nèi)容的創(chuàng)作特性與文化市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)律，彰顯了文化內(nèi)容生產(chǎn)的文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等多元價(jià)值，凸顯了北京文化獨(dú)特的氣質(zhì)和風(fēng)韻，很好地反映了北京文化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)造個(gè)體與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的整體水平和創(chuàng)作能力。

內(nèi)容是文化創(chuàng)意的最大優(yōu)勢(shì)，也是文化消費(fèi)的最大吸引力。本次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道的參賽作品，還應(yīng)在文化主題、形象設(shè)計(jì)、展覽展示、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)精心策劃，增強(qiáng)作品的內(nèi)容創(chuàng)新性和市場(chǎng)有效性，在內(nèi)涵深刻、形式新穎、材料手段等不同方面下足功夫，讓文化內(nèi)容作品從感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和精神體驗(yàn)等不同維度去吸引人、打動(dòng)人和感染人。此外，參賽團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)背景、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)拓展能力也非常關(guān)鍵。

守正創(chuàng)新是首都文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意法則

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歸根到底還是文化內(nèi)容的繁榮和文化品質(zhì)的提升。文化內(nèi)容生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。守正才能創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，只有通過(guò)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度解讀和深入理解，才能更好地實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文化內(nèi)容生產(chǎn)要注重題材的真實(shí)性和內(nèi)容的細(xì)節(jié)性，要讓文化內(nèi)容作品既來(lái)源人們真實(shí)生活的日常感知，又高于人們的想象期待，進(jìn)而增強(qiáng)人們面向未來(lái)的認(rèn)知能力和探索勇氣；文化內(nèi)容作品要有意味的形式，要有鮮明的形象，要有典型的主題。在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)對(duì)文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作主體、生產(chǎn)方式、傳播渠道和消費(fèi)場(chǎng)景等方方面面，都正在產(chǎn)生深刻而重大的影響。因此，文化內(nèi)容生產(chǎn)要更加注重精品化、場(chǎng)景化、品牌化的內(nèi)容創(chuàng)意，讓文化內(nèi)容作品傳承歷史故事、記錄時(shí)代精神。

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽的各位參賽選手都是新時(shí)代的創(chuàng)意英雄。這些參賽選手既有來(lái)自頭部文創(chuàng)公司的成熟團(tuán)隊(duì)，也有來(lái)自初創(chuàng)文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)意新手，還有來(lái)自高等院校的大學(xué)生。他們用積極認(rèn)真的參賽態(tài)度、追求卓越的參賽立場(chǎng)、公平?jīng)Q戰(zhàn)的參賽勇氣，充分展示了新時(shí)代的創(chuàng)意者富有青春活力的藝術(shù)想象力、內(nèi)容創(chuàng)造力和價(jià)值引領(lǐng)力。各位參賽選手們的精彩表現(xiàn)，讓第六屆北京文化創(chuàng)意大賽顯得光彩奪目。各位參賽選手在參賽、備賽過(guò)程中，通過(guò)參加各級(jí)大賽組委會(huì)組織的輔導(dǎo)會(huì)、文創(chuàng)沙龍、路演點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，也在專(zhuān)業(yè)技能、創(chuàng)意思維、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)資源等方面得到有效提高，這讓每一位參賽選手在未來(lái)的文創(chuàng)之路上，無(wú)所畏懼，結(jié)伴而行。此次大賽主辦單位不僅關(guān)注參賽作品，也關(guān)注參賽團(tuán)隊(duì)，特別設(shè)置了文化創(chuàng)客大獎(jiǎng)，對(duì)文創(chuàng)人才進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注和培養(yǎng)，真正讓文創(chuàng)大賽成為項(xiàng)目孵化、人才培養(yǎng)的賦能平臺(tái)。

北京文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設(shè)的重要抓手

黨的二十大報(bào)告提出，不斷增進(jìn)文化自信自強(qiáng)，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。北京十三次黨代會(huì)報(bào)告指出，“繁榮首都新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和哲學(xué)社會(huì)科學(xué)事業(yè)”，“實(shí)施文化精品工程，打造‘大戲看北京’文化名片”。文化內(nèi)容生產(chǎn)就是要繼續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)文化基因，講好中國(guó)故事，不斷提煉展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)，為時(shí)代而歌，為人民而舞，提升首都文化軟實(shí)力和北京對(duì)外影響力，為中國(guó)式現(xiàn)代化新道路、人類(lèi)文明新形態(tài)而秀。

北京的高質(zhì)量發(fā)展是以首都城市為戰(zhàn)略定位，不斷強(qiáng)化首都全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心和科技創(chuàng)新中心的城市功能。北京要充分發(fā)揮全國(guó)文化中心的示范引領(lǐng)作用，文化產(chǎn)業(yè)是首都文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。近兩年來(lái)，北京市委市政府克服新冠疫情帶來(lái)的種種不利因素，推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，成立多部門(mén)協(xié)調(diào)小組，制定頂層規(guī)劃，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，充分激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)界的創(chuàng)新活力，加大文化與科技的協(xié)同創(chuàng)新、推進(jìn)文化與旅游的深度融合、促進(jìn)文化與商業(yè)的消費(fèi)結(jié)合，推動(dòng)歷史街區(qū)和老舊廠房的創(chuàng)意活化，促進(jìn)文化與金融的合作示范，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的較快增長(zhǎng)，推出了《覺(jué)醒年代》《長(zhǎng)津湖》等一批既叫好又叫座的文化內(nèi)容精品，開(kāi)啟了新時(shí)代北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式，賦能了首都市民的美好生活。

第六屆北京文化創(chuàng)意大賽吹響了2023年北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號(hào)。此次文化內(nèi)容生產(chǎn)賽道通過(guò)持續(xù)的作品打造和內(nèi)容優(yōu)選，將有助于推動(dòng)以文化內(nèi)容品質(zhì)提升為重心的北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有助于加強(qiáng)北京文化內(nèi)容生產(chǎn)的能力建設(shè)，進(jìn)而推進(jìn)首都文化內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，真正讓文化內(nèi)容生產(chǎn)成為北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“最強(qiáng)大腦”，彰顯文化內(nèi)容“北京智造、首都創(chuàng)意”的品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)揮北京在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系建設(shè)、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)歷史進(jìn)程中的引領(lǐng)示范作用。