国产免费72精品熟女_成人国产av一级毛片_日韩少妇av在线不卡中文_亚洲av一综合av一区_中文有码国产精品欧美激情_国产福利在线播放麻豆_在线观看国产色视频网址_午夜高清啪啪免费观看完整_中文字幕亚洲视频我們每天將為您更新影視_久久99这里只有精品

背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live

時間:2023-11-22 05:01:20閱讀:2888
無論從哪個視角來看,2023年,Live市場都足夠熱鬧。光是一季度,全國營業(yè)性演出較去年同比增長了95.42%,960萬平方公里的熱土上,機會被前所未有的挖掘、發(fā)現(xiàn)、追逐。利好的背面,是市場大變局初現(xiàn)
第9張圖片
9/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第9張圖片
第1張圖片
1/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第1張圖片
第2張圖片
2/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第2張圖片
第3張圖片
3/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第3張圖片
第4張圖片
4/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第4張圖片
第5張圖片
5/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第5張圖片
第6張圖片
6/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第6張圖片
第7張圖片
7/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第7張圖片
第8張圖片
8/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第8張圖片
第9張圖片
9/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第9張圖片
第1張圖片
1/9
背靠19年內功,夢田音樂進軍純Live第1張圖片

無論從哪個視角來看,2023年,Live市場都足夠熱鬧。

光是一季度,全國營業(yè)性演出較去年同比增長了95.42%,960萬平方公

里的熱土上,機會被前所未有的挖掘、發(fā)現(xiàn)、追逐。

利好的背面,是市場大變局初現(xiàn)端倪,業(yè)內認為,LiveHouse 4.0時代開始了。

錨定2000億級市場規(guī)模的賽道,諸多連鎖品牌正在加快擴張之路,走向品牌化、規(guī)范化、資本化的發(fā)展時代,各級市場諸侯割據(jù)時代已來臨。

已在娛樂市場深耕20年,陪伴了一代人青春的夢田音樂,正是變局的推動者之一。在一場明星演唱會結束之后,它駕駛著超大體量,朝純Live時代駛去。

一、Live不止生活解藥

關于線下Live,Z世代給出的口號是:要Live不要Love。

在聲、光、電和流動的音樂中,生活遠去,自我短暫回歸。——對于很多樂迷或熱衷Live的年輕人來說,這是生活解藥。

作為原創(chuàng)音樂最基礎的出口,現(xiàn)場Live是打造音樂產(chǎn)業(yè)鏈良性閉環(huán)不可或缺的重要部分。

Live也是城市文化的載體,夜間消費的重要內容。

目前,中國夜生活娛樂市場規(guī)模超5000億,其中Live市場仍有較大增長空間。

歷經(jīng)疫情,一方面,國內高達79%的LiveHouse、Live酒吧都在嘗試多元化運營,另一方面,年輕消費群體的崛起,下沉市場的不斷開發(fā),以及各地大力發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策導向,讓2023年的Live市場出現(xiàn)肉眼可見地井噴。

既然錨定千億規(guī)模的Live市場依舊具備高強度的活躍性和增長空間,那么這也說明Live市場上,新老品牌機會很大。

從渠道上來看,各類現(xiàn)場Live的快速發(fā)展、娛樂消費場景的成熟以及音樂現(xiàn)場社交行為的普及為門店經(jīng)營打開了新的增長空間?;久嫦蚝?市場也開始呈現(xiàn)新局面——一言以蔽之:更卷了。原本野蠻生長市場正在走向品牌化、規(guī)范化、資本化的新時段。

如何在規(guī)模下創(chuàng)造持續(xù)價值、如何抓住破圈機會?拼的是硬實力。在這一點上,深耕市場20年,規(guī)模體量大、高認知度、消費者群體口碑度好的夢田音樂具備不可替代的優(yōu)勢。

二、純Live時代,夢田背靠19年內功

在線下演出市場,夢田音樂耕耘良久。

2004年,夢田成立于廈門,最初是一家音樂餐吧,通過不斷放大Live屬性,夢田的Live+酒吧復合型模式一路成長,20年來,已在全國品牌覆蓋超80家門店矩陣,舉辦6000+場小型演唱會,創(chuàng)造了5000+首原創(chuàng)音樂。

7月22日,歌手胡海泉“追夢人”演唱會在夢田南昌店收官?,F(xiàn)場容納了1200名觀眾,有不少粉絲邊聽邊流淚。借此,夢田音樂董事長郁冬表示,夢田音樂將正式開啟純Live時代。這意味著,演出和票務將成為夢田音樂未來的重要經(jīng)營方式。

對LiveHouse而言,其立身之本在于高質量的演出、娛樂消費體驗環(huán)境和服務,而不是短暫的爆火,那只是流量泡沫而已。市場未來的發(fā)展趨勢依舊是以內容、體驗和技術服務為主。一場Live帶給我們的不僅僅是單純的文化消費和娛樂體驗,在人聲鼎沸的音樂現(xiàn)場,觀眾依然期待能夠從聲音中找到與自己生活的鏈接與共鳴。

不同于普通的酒吧,LiveHouse場地相對于聲音的要求非常高,對硬件設備、舞臺團隊、運維團隊來說,都是不小的挑戰(zhàn)。把聲音、燈光以及服務做到標準化,是一間連鎖LiveHouse成功的基礎和關鍵所在,這種長期主義,也能保證長期穩(wěn)定的盈利。

樂手、藝人、調音師、聲光電團隊等是Live的核心競爭力。在演出設備上,夢田保證單店音響投入在200萬-500萬以上,最大的舞臺達到了8×22超160㎡,除了駐點調音師外,總部還儲備有資深4人的調音師團隊隨時外派。

除了聽覺,演出效果50%取決于視覺。定位、服裝、演奏、造型,聲光電設計等,多年錘煉讓夢田有了一套和藝人配合的方法。以演唱會形式為標準,將更具沉浸感、互動感的舞臺美學體驗,融入到夢田的舞臺之中,能帶給觀眾極大的視聽震撼。超規(guī)模的空間,沉浸式娛樂體驗,讓夢田在過去這些年創(chuàng)造了近一萬場演出,說明優(yōu)質內容以及現(xiàn)場氛圍足夠引起觀眾的共情。

在藝人資源上,夢田音樂中心作為藝人培訓與輸出的中心機構,目前已經(jīng)簽約2000多人。除了歌手胡海泉,隔壁老樊等知名音樂人、樂隊也曾在夢田打造了火熱的線下舞臺。未來,夢田也將花更多資源去邀請更多明星藝人共創(chuàng)夢田舞臺。

疫情三年,各行各業(yè)面臨困難。2023年仍有許多集團、企業(yè)沒能迎來復蘇,最終倒下,而夢田恰恰相反,逆流而上,堅持自我,勇于創(chuàng)新,不僅開拓了80+家門店,集團總部更是不停擴張,迎來質的飛躍。

三、慢工出細活,超級連鎖高鑄壁壘

夢田入局純Live,對于市場來說,舉足輕重。

在全國LiveHouse品牌格局中,夢田以其超大規(guī)模體量穩(wěn)坐第一梯隊,80+家門店矩陣遍布全國所有省份。它在純Live上的戰(zhàn)略舉動,起碼會帶來三個方向的影響。

其一,將對大區(qū)域城市,尤其二、三線城市線下演出市場發(fā)揮引領作用,解決二三線城市內容稀缺的問題。同時,LiveHouse不僅是城市青年文化聚集地,更是音樂+文化的拓展和引領,對城市新業(yè)態(tài)的轉型升級也有至關重要的作用。

其二,給腰部甚至初創(chuàng)樂隊、藝人一個舞臺,最大程度擴大其巡演范圍。畢竟巡演對于音樂人來說,是提升影響力的重要階段,走進現(xiàn)場,才能真正階段性展現(xiàn)音樂特質,試煉原創(chuàng)。

其三,各地Live品牌迎來新競爭。如今,現(xiàn)場Live已經(jīng)進入增量市場,連鎖化趨勢明顯,品牌之間的博弈最終指向連鎖Live的綜合實力。而對于連鎖品牌來說,實現(xiàn)全國門店的標準化運營,在擴張的同時,保障內容運營的水準,良好的體驗服務等,是規(guī)模擴張下一道難解課題。不同于酒吧,LiveHouse非常依賴音樂演出的專業(yè)人才,在內容運營上吃經(jīng)驗,也需要一份熱愛,所以往往是自身音樂人打造的LiveHouse會更懂樂迷要什么。

作為超級連鎖,夢田畢竟在行業(yè)已經(jīng)深耕20年,慢工出細活,在標準化運營上所必需的供應鏈資源上積累深厚。

夢田總部公司組建了品牌中心、音樂中心、運營中心、商學院、供應鏈、投發(fā)中心等多個專業(yè)部門。通過多年磨合來深度打造產(chǎn)品組合和運營系統(tǒng),同時,讓它具備復制的可能性、平衡品質和成本。

比如音樂中心,它類似于一個培訓學校,以成功樂隊的經(jīng)驗出發(fā),可同時培訓10個樂隊,在系統(tǒng)內充分保證了產(chǎn)業(yè)鏈上游的演出資源。穩(wěn)定的自有產(chǎn)業(yè)鏈體系,使品牌帶來競爭壁壘和商業(yè)可信度,也帶來持續(xù)增長的營收。這是夢田入局純Live的根本信心所在。

四、給市場帶來新營銷活力

超級連鎖的營銷力不可小覷。

就在剛剛過去的七夕節(jié),夢田音樂聯(lián)名悲傷蛙打造的七夕主題活動,在小紅書、抖音等社交網(wǎng)站上迎來一小波刷屏。

在關鍵節(jié)點,如節(jié)日營銷上,超級連鎖顯然能量更大,能賦予各種音樂節(jié)、節(jié)日音樂現(xiàn)場更多能量。

總的來說,對于觀眾一場Live帶給我們的不僅僅是單純的文化消費和娛樂體驗,在人聲鼎沸的音樂現(xiàn)場,他們期待的是精神鏈接和共鳴。

而對于音樂產(chǎn)業(yè),LiveHouse能夠滿足新一代年輕群體日益增強的精神文化需求,推動音樂產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展,提高城市活力。

未來,夢田LiveHouse也將與各大娛樂機構合作,響應城市需求,加大投入,創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

超級LiveHouse連鎖可以塑造什么樣的市場格局,讓我們拭目以待。

評論

  • 評論加載中...
?
?